pst公司視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策研究

1、單位代碼 1 0 6 0 2學(xué) 號(hào) 2 0 1 5 0 1 1 4 8 4分類號(hào) F j 弘／密 級(jí) 公開(kāi)碩士學(xué)位論文P S T 公司視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的問(wèn)題與對(duì)策研究O n v i d e op r o d u c t m a r k e t i n g 。sp r o b l e m s a n dc o u n t e r m e a s u r e so fP S T c o m p a n y學(xué) 院：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專 業(yè)：M B A研

2、宄方向：市場(chǎng)營(yíng)銷與物流管理年 級(jí)：2 0 1 5 級(jí)研究生：周義都指導(dǎo)教師：劉強(qiáng)教授完成日期：2 0 1 7 年3 月鷙一戈雌 氳 吁一 匆一 痿一 @摘要1 I I I l l l I I I I I i l l l I l t l l I II i l l l l —Y 3 2 6 9 9 4 0隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信信息技術(shù)的快速發(fā)展，全球數(shù)字化技術(shù)背景下，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒介的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸的深入千家萬(wàn)戶，網(wǎng)絡(luò)媒體以極速化、微內(nèi)容、交

3、互性、多終端、個(gè)性化的傳播方式，深深地改變著人們的交往方式、思維習(xí)慣和生活狀態(tài)。因此位于媒體核心地位的傳統(tǒng)電視傳播將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因?yàn)樾畔鞑シ绞降倪M(jìn)步，信息受眾的收視行為有著多樣化和復(fù)雜化，他們即可以通過(guò)傳統(tǒng)的電視收看，也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)隨時(shí)隨地點(diǎn)擊收看，所以網(wǎng)絡(luò)也將成為節(jié)目?jī)?nèi)容擴(kuò)散自身影響力和提高知名度的重要渠道?；谝陨犀F(xiàn)實(shí)情況，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，此論文將視頻產(chǎn)品營(yíng)銷這一領(lǐng)域進(jìn)行深入分析，其作用和意義非常重大。文章主要分析目

4、前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的現(xiàn)狀和研究的意義：通過(guò)案例分析和文獻(xiàn)研究相結(jié)合的方式方法，以P S T 公司為研究的主體，借鑒其他衛(wèi)視視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的經(jīng)典實(shí)例，盡可能多的用資料數(shù)據(jù)分析，研究P S T 公司視頻產(chǎn)品營(yíng)銷方式方法的可行性和重要性。首先，從國(guó)內(nèi)外關(guān)于‘媒介融合’研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理總結(jié)，了解互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。其次，分別從媒介融合時(shí)代視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的技術(shù)環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、政策環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和受眾環(huán)境等五個(gè)層面進(jìn)行系

5、統(tǒng)的全方位的分析，并詳細(xì)分析互聯(lián)網(wǎng)背景下，信息受眾的習(xí)慣、受眾的心理變化和受眾角色的變化等等，因此，分析出P S T 公司視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的問(wèn)題現(xiàn)狀有：節(jié)目定位不切實(shí)際和網(wǎng)絡(luò)媒體的利用不充分，以及專業(yè)人才缺失等問(wèn)題。最后，提出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代P S T 公司視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的對(duì)策，分別提出視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的產(chǎn)品策略、視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的價(jià)格策略、視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的推廣策略和視頻產(chǎn)品營(yíng)銷的渠道策略。在產(chǎn)品策略上要在內(nèi)容定位、內(nèi)容包裝和市場(chǎng)細(xì)分上下功夫，改變視頻產(chǎn)品的