零基礎(chǔ)繪畫消費(fèi)者行為調(diào)查及營銷策略研究--以“一二藝術(shù)生活館”為例

1、工商管理碩士（ＭＢＡ）學(xué)位論文零基礎(chǔ)繪畫消費(fèi)者行為調(diào)查及營銷策略研究—以“一二藝術(shù)生活館”為例ＡＳｔｕｄｙｏｆＣｏｎｓｕｍｅｒＢｅｈａｖｉｏｒａｎｄＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｙｏｆＺｅｒｏＢａｓｅｄＰａｉｎｔｉｎｇ—ＡＣａｓｅＳｔｕｄｙｏｆ”ＹｉＥｒＡｒｔＭｕｓｅｕｍ”學(xué)位申請人：嚴(yán)璞諱學(xué)號：２１５１２５１０００５４學(xué)科專業(yè)：工商管理研究方向：

2、營銷管理指導(dǎo)教師：張勁松定稿時間：２０１７年３月摘要撊癸隨著我國居民收入不斷提高，人們慢慢開始注重商品使用價值以外的文化附加值以及審美附加值，商品的審美化和藝術(shù)的商品化使傳統(tǒng)的高雅藝術(shù)逐漸成為都市民眾的一種消費(fèi)需求，繪畫藝術(shù)的體驗式消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生，一批潛在的繪畫藝術(shù)消費(fèi)者正在都市涌現(xiàn)。這些消費(fèi)者具有以下特點(diǎn)：數(shù)量大、知識水平較高、有一定經(jīng)濟(jì)實力、閑暇時間較多。由于生活方式以及消費(fèi)觀念的

3、變化，這些消費(fèi)者產(chǎn)生了以娛樂為目的的藝術(shù)消費(fèi)需求。而這樣的需求使得零基礎(chǔ)繪畫應(yīng)運(yùn)而生。零基礎(chǔ)繪畫之所以能夠成為當(dāng)今都市的一種新興娛樂體驗方式，是因為，首先，其具有大眾性，消費(fèi)者不需要有美術(shù)基礎(chǔ)。零基礎(chǔ)繪畫可以讓消費(fèi)者在繪畫過程中探索自己創(chuàng)造性的同時，放松身心，尋找自我。其次，零基礎(chǔ)繪畫是一種全新的休閑方式。隨著都市生活節(jié)奏的加快，都市人面臨著巨大的工作和生活壓力，零基礎(chǔ)繪畫在精神上讓人愉悅，讓人們專注繪畫的同時脫

4、離令人凡俗的世界，拋開自己不好的情緒。最后，零基礎(chǔ)繪畫具有美育性、益智性，它可以啟發(fā)人們思維、培養(yǎng)創(chuàng)造力、提高審美力，是年輕人交往和家庭教育的一種重要方式。由于零基礎(chǔ)繪畫興起時間不久，尚處于初級階段，目前，相關(guān)的文獻(xiàn)與資料十分匱乏，也鮮有被人探宄，缺少前人的總結(jié)。由于零基礎(chǔ)繪畫的固有屬性和發(fā)展模式，讓其存在客戶流失率大、客戶粘性較低的弊端。筆者在成都市創(chuàng)辦并經(jīng)營的一家零基礎(chǔ)繪畫工作室，期間遇到了諸多的問題，在營銷