【畢業(yè)論文】米其林輪胎營銷渠道分析

1、米其林輪胎營銷渠道分析V摘要汽車零部件作為汽車工業(yè)的基礎，是支撐汽車工業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的必要因素。特別是當前汽車行業(yè)正在轟轟烈烈、如火如荼開展的自主開發(fā)與創(chuàng)新，更需要一個強大的零部件體系作支撐。國際上汽車行業(yè)開始實行零部件“全球化采購”策略及國際跨國汽車企業(yè)推行本土化策略，市場將出現(xiàn)巨大的零部件配件缺口。輪胎作為零部件中很重要的一項，其前景可觀。對于輪胎行業(yè)來說，尤其是在汽車進入私有化之后，競爭態(tài)勢發(fā)生了變化，即由配套轉入維修市場的競爭，

2、由網絡服務進入社會化服務的渠道資源的爭奪。做為輪胎巨頭的米其林來說，遠遠高于競爭品牌知名度的原因，就在于他們的“鐵三角”的中國戰(zhàn)略——品牌、產品、服務。米其林在中國的收獲，不能簡單地只看它在中國的生產投資，其實更值得關注的是它的商業(yè)投資，即對營銷網絡的“渠道打造”。本文在對其營銷渠道現(xiàn)狀分析基礎上，針對其渠道管理中存在問題提出改進建議。關鍵詞關鍵詞：營銷渠道，渠道管理，米其林輪胎米其林輪胎營銷渠道分析VII目錄第一章前言........

3、...............................................1第一章前言.......................................................11.1研究背景........................................................11.2研究意義........................................

4、................11.3論文的主要內容..................................................2第二章輪胎行業(yè)的營銷渠道概況........................................3第二章輪胎行業(yè)的營銷渠道概況........................................32.1輪胎行業(yè)概況.......................

5、.............................32.2輪胎市場的營銷渠道與競爭態(tài)勢概況................................4第三章米其林輪胎的營銷渠道現(xiàn)狀分析.................................6第三章米其林輪胎的營銷渠道現(xiàn)狀分析.................................63.1米其林公司介紹..........................

6、........................63.2米其林輪胎渠道結構分析..........................................73.3米其林輪胎渠道管理分析..........................................9第四章米其林輪胎渠道變革與創(chuàng)新.....................................13第四章米其林輪胎渠道變革與創(chuàng)新............

7、.........................134.1米其林輪胎營銷渠道的中存在的問題...............................134.2米其林輪胎營銷渠道管理的調整和創(chuàng)新.............................13參考文獻............................................................16參考文獻....................

8、........................................16致謝............................................................17致謝............................................................17聲明................................................