蜂鳥手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)的分析與策劃_19910

1、Southwestuniversityofsciencetechnology經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院蜂鳥手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)的分析與策劃蜂鳥手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)的分析與策劃課程名稱：全球市場(chǎng)營(yíng)銷課程名稱：全球市場(chǎng)營(yíng)銷課程代碼：課程代碼：任課教師：鄧亞玲任課教師：鄧亞玲組號(hào)組號(hào)：第二組：第二組學(xué)生姓名：學(xué)生姓名：1.彭飛舞（營(yíng)銷彭飛舞（營(yíng)銷1201學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)20112961)2.林真琴林真琴(營(yíng)銷營(yíng)銷1203學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)XXXX)3.王健鋼王健鋼(營(yíng)銷

2、營(yíng)銷1202學(xué)號(hào)學(xué)號(hào)20123860)貢獻(xiàn)值貢獻(xiàn)值:1.王健鋼王健鋼2.彭飛舞彭飛舞3.林真琴林真琴主題：華為手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)的分析與策劃主題：華為手機(jī)進(jìn)入印度市場(chǎng)的分析與策劃一、前言一、前言（一）廣闊的市場(chǎng)（一）廣闊的市場(chǎng)印度地處北半球，位于北緯6度44分至35度30分、東經(jīng)68度7分至97度25分之間。印度是世界第七大國(guó)，總面積約317萬(wàn)平方公里。印度從北到南全長(zhǎng)3214公里，從東到西全長(zhǎng)2993公里，印度半島亦是南亞的主體。且人口

3、結(jié)構(gòu)較年輕，為世界第二人口大國(guó)。2014年印度GDP為113.45萬(wàn)億盧比(印度調(diào)整GDP統(tǒng)計(jì)方式后公布的數(shù)字)GDP約2.04萬(wàn)億美元實(shí)際增長(zhǎng)率為6.9%，人均GDP1600美元左右.關(guān)于手機(jī)市場(chǎng)，隨著美國(guó)、歐洲、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，手機(jī)廠商紛紛將目光對(duì)準(zhǔn)了亞非等新興市場(chǎng)。智能手機(jī)在亞太、非洲等新興市場(chǎng)有著巨大的發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)研究公司Infma的數(shù)據(jù)顯示，在新興市場(chǎng)國(guó)家中，除了中國(guó)之外，全球最大的新興智能手機(jī)市場(chǎng)應(yīng)該

4、就是印度了。除了龐大的人口基數(shù)以及快速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度之外，更重要的是，印度市場(chǎng)目前的手機(jī)普及率還很低，市場(chǎng)飽和度還很低，這給手機(jī)廠商們提供了很大的可拓展空間。在印度這個(gè)新興市場(chǎng)，固網(wǎng)發(fā)展較為落后，運(yùn)營(yíng)商也沒有能力承建大規(guī)模固網(wǎng)。因此，智能手機(jī)成為當(dāng)?shù)鼐用裢ㄐ拧⑸暇W(wǎng)的主要方式。然而，Nielsen公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在印度，盡管印度有超過(guò)9億手機(jī)用戶，但其中只有大約1.1億至1.2億人擁有智能手機(jī)，印度智能手機(jī)普及率僅為12%，傳統(tǒng)手機(jī)占

5、到71%，對(duì)智能手機(jī)廠商而言，印度無(wú)疑是下一個(gè)巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇——當(dāng)然，想要在這個(gè)特別注重性價(jià)比的市場(chǎng)占據(jù)一席之地，手機(jī)制造商還要克服許多挑戰(zhàn)。據(jù)Cybermedia調(diào)查顯示，2014年第三季印度市場(chǎng)整體手機(jī)出貨總量達(dá)到7250萬(wàn)部較上季度增長(zhǎng)15%比去年同期增長(zhǎng)9%.而數(shù)據(jù)調(diào)研中心IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，IDC最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，印度是亞太地區(qū)智能手機(jī)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，2014年第三季(7月~9月)季度環(huán)比增長(zhǎng)27%，智能手機(jī)出貨創(chuàng)歷史新

6、高，其額外增長(zhǎng)主要源于節(jié)日需求。相較于亞太地區(qū)其他新興市場(chǎng)，印度智能手機(jī)市場(chǎng)的季度增長(zhǎng)幅度更為顯著。（二）蜂鳥有限公司（二）蜂鳥有限公司蜂鳥有限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設(shè)備的民營(yíng)通信科技公司，總部位于中國(guó)廣東省深圳市。蜂鳥的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡(luò)中的交換網(wǎng)絡(luò)、傳輸網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線及有線固定接入網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)及無(wú)線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運(yùn)營(yíng)商及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)擁有者提供硬件設(shè)備、軟件、服務(wù)和解決方案。蜂鳥于1987年在中國(guó)深圳正式注冊(cè)成立?，F(xiàn)任總裁。

7、華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球150多個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)中的45家及全球13的人口。2012年華為發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報(bào)告。報(bào)告顯示，華為員工人數(shù)逐年增長(zhǎng)，到2011年已超過(guò)15萬(wàn)人，海外員工比例也在上升。為了對(duì)員工進(jìn)行保障，華為同年投入達(dá)58.1億。華為的海外戰(zhàn)略從一開始就選擇了一條最艱難的道路———自主品牌出口。2011年上半年，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入983億元，同比增長(zhǎng)11%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)124億元。根據(jù)2012年4月23日公布