NBA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析.pdf

1、NBA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT1231501775070摘要摘要隨著生活水平的逐步提高，人們把觀賞體育賽事當(dāng)做主要的消遣方式，NBA（美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽）體育賽事就是在這一大背景下應(yīng)運(yùn)而生的。NBA賽事管理者以球迷們?yōu)楦緛?lái)組織進(jìn)行NBA比賽，這樣就完成了以NBA比賽文化為核心的一個(gè)巨大的體育文化產(chǎn)業(yè)，而不再僅僅是一個(gè)單純的競(jìng)技體育賽事。NBA聯(lián)盟很好地讓球員和老板的利益得到最大化，將整個(gè)注意力集中在做大做強(qiáng)NBA

2、體育產(chǎn)業(yè)這點(diǎn)上，這是為什么NBA能夠如此成功的關(guān)鍵所在，也是NBA強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的存在原因，即NBA的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文對(duì)上述問(wèn)題進(jìn)行了具體的分析，最終得出結(jié)論并提出NBA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的對(duì)策及建議通過(guò)NBA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的分析，闡述了NBA是如何逐步的實(shí)現(xiàn)全球化的這個(gè)重要戰(zhàn)略。1、NBA的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀及海外市場(chǎng)拓展的必要性和可行性進(jìn)行了分析。分析得知NBA在美國(guó)本土的發(fā)展遇到瓶頸，如今它的發(fā)展速度緩慢，甚至有所下降。世界籃球的發(fā)展和普及需要

3、NBA，而且海外市場(chǎng)巨大的經(jīng)濟(jì)利益，其美國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展?fàn)顩r還有美國(guó)的文化都推動(dòng)了NBA全球化。中國(guó)龐大的籃球市場(chǎng)是美國(guó)NBA在海外市場(chǎng)中最重要的組成部分。2、對(duì)NBA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境及存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析。NBA雖然發(fā)展迅速，在中國(guó)的影響力以及受歡迎程度都很有實(shí)力，但是其在中國(guó)的發(fā)展并不是很長(zhǎng)的順利，同樣存在著很多問(wèn)題3、文章針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊環(huán)境和出現(xiàn)的種種問(wèn)題進(jìn)行了其在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析。其在中國(guó)的策略主要有以下幾點(diǎn)：1.公

4、共關(guān)系策略2.廣告宣傳策略3.引進(jìn)中國(guó)球員策略4.重視NBA品牌策略。雖然NBA體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是它并不是一帆風(fēng)順的，我們完全可以借鑒經(jīng)驗(yàn)，避免教訓(xùn)。關(guān)鍵詞：NBA，中國(guó)市場(chǎng)，營(yíng)銷策略NBA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷策略分析論文隨機(jī)驗(yàn)證編號(hào)：BT1231501775070roleoftherelatedindustriesthenationalspiritofthemoldshouldbesubjecttotheattentionofthe

5、government.InChinafromapurelycompetitivesptsshifttotheindustrializationofthesptovertokeepupwiththedevelopmentofChinasmarketeconomyisfacingconsiderabledifficulties.NBAsptsindustryisahighlydevelopedmarketeconomyenvironment