廣告鑒賞 把樂帶回家

1、把樂帶回家廣告賞析把樂帶回家廣告賞析摘要：每個人都希望和快樂不期而遇，有趣的是，我們永遠都不會知道，它會在哪里等我們?！栋褬穾Щ丶摇钒偈職q末出品的廣告《把樂帶回家》，采用微電影的方式，講述了一個家庭由清冷到熱鬧一家團聚的故事，將人與產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，通過人的喜怒哀樂來吸引大家對于產(chǎn)品的關(guān)注?，F(xiàn)在的年輕人，不喜歡聽別人說教，大家都愿意聽故事，無論是娛樂故事還是感人的故事，都會吸引人去看、去讀。廣告中主要出現(xiàn)了5個人物，1.一家之主，火車站站

2、長，由張國立出演，他將滿腔的父愛亦詮釋地淋漓盡致。而對于自己飾演的火車站站長一角，鐵路工人出身的張國立笑稱自己是干回了老本行，而他的父親本身就是位火車站站長，對于這一角色可謂回憶多多、毫不陌生。2.大女兒，時尚主編，由周迅出演，近年來時常游走在各大國際時尚品牌秀場，并頻頻登上時尚雜志封面的周迅，在本次拍攝中可謂得到了職業(yè)上的晉升——從被拍的變成了拍別人的。3.二兒子，歌手，由羅志祥出演，他本身就是一位萬人迷的偶像歌手，屬于本色出演，在片

3、中將演唱會開回家鄉(xiāng)的羅志祥更是毫不怠慢，勁歌熱舞以不輸萬人巡演的氣勢引得臺下群眾演員陣陣歡呼。4.小女兒，由張韶涵出演，她是個背包族，熱愛自由，渴望旅行。這也像極了現(xiàn)實生活中的張韶涵。5.古天樂，在廣告中出演一位在無人車站出現(xiàn)的陌生人，他貫穿了整個廣告，在不同的片段都以不同的造型出現(xiàn)，遇見3個兒女，并引出3位兒女的回憶，讓他們最終回家過年。周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言百事旗下的三個子品牌——純果樂、樂事薯片和百事可樂，《把樂帶回

4、家》的品牌主張中“樂”被賦予三層含義：情節(jié)中張國立帶回古天樂回家；三個孩子回家，使父親快樂以及三個產(chǎn)品中都有“樂”字。這其中的“樂”有兩層含義，一層是百事三個“樂品牌”產(chǎn)品帶給消費者的快樂；另一層是與家人團聚帶給親人的快樂。而在“家”的含義中，也包含了每個家庭團聚的快樂和社會大家庭的溫暖。廣告中最后最后的祝福語，分別為大吉大利（粒），百事可樂，年年有樂事，也暗指了百事的三大子品牌，純果樂、百事可樂和樂事薯片。祝福語也符合中國人的消費心理

5、，圖喜慶，圖吉利，更加利于產(chǎn)品的宣傳與銷售。從廣告的內(nèi)容來講，通過情感渲染來獲取消費者的共鳴與認可。在中國，春節(jié)可以說是最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，每個家庭都渴望在春節(jié)一家人團團圓圓，在這個傳統(tǒng)節(jié)日里，遠在外地他鄉(xiāng)的游子們，也會盡力趕回家與父母親人團圓?？呻S著現(xiàn)代社會的發(fā)展，可能有了電話，電腦，通訊設(shè)備的發(fā)達?；蚴枪ぷ髅]時間，或是另有自己的安排，總有許多的原因讓那么多的游子們不能回家，讓那么多的父母們的期盼變成失落。本該熱熱鬧鬧、歡歡樂樂的年似

6、乎變得冷冷清清、嘆嘆息息。百事公司這廣告則充滿人性與感性。廣告的內(nèi)容似乎就是廣大在外漂泊的人們的現(xiàn)實寫照么，正是反應(yīng)了天下父母的真實心理。它喚醒了人們對家的渴望，呼吁人們過年再忙，還是要回家看看，這樣才能把樂帶回家。強烈的情感渲染，心理共鳴，也讓人們記住了百事把百事與家，聯(lián)系了起來。從廣告功能來看，把百事打上了情感的烙印，讓人們對于百事的產(chǎn)品有了更深刻的印象，品牌知名度進一步提高，進而增加銷售量。把廣告融入一種社會現(xiàn)象中，把人們內(nèi)心的情