媒介策劃_嫦娥佳麗丸媒介策略

1、嫦娥佳麗媒介策略建議書(2001年12月—2002年2月),女性保健產品主要競爭品牌分析(2001年1月—7月),女性保健產品主要品牌2001年1-7月廣州廣告花費,,,RMB:000元,資料來源：Ac Nielsen,女性保健產品主要品牌2001年1-7月廣州廣告花費比例,,,RMB:000元,女性保健產品主要品牌2001年1-7月全國廣告花費媒介分配,廣州市場媒介分析 廣州有線電視網絡比較發(fā)達，廣州有線翡翠和廣

2、東有線翡翠臺配合，廣州有線本港和廣東有線本港臺配合，都可以完全覆蓋廣州市，并且這兩個臺有較高的收視率。翡翠臺在電視劇時段的收視率超過十個百分點，而本港臺也有四、五個點以上。同時廣州的報業(yè)也比較發(fā)達，廣州日報和羊城晚報都可以覆蓋整個廣州市。而南方都市報也是女性比較喜歡讀的報紙，并且今年南方都市報有了比較大的發(fā)展，可以補充廣州日報和羊城晚報沒有到達的人群。而雜志基本上都是覆蓋全國性的刊物，而在打單一的這個廣州市場并不是很適合。,女性保健產品

3、廣州市場的分析 現在在廣州市場260多種保健品，其中2001年1-7月份每個月的平均廣告費超過50萬的有19個，而針對女性，和嫦娥佳麗舒麗口服液功能比較接近，比較有競爭性的品牌主要有8個：樸雪，紅常青羊胎素，三精血宜生，盤龍云海養(yǎng)顏囊，太太，紅桃K生血劑，匯仁烏雞白鳳丸，及養(yǎng)生堂朵而膠囊。在2001年1-7月份樸雪占了50%的份額，屬于第一大品牌。再除了紅常青羊胎素和三精血宜生的平均月廣告費超過100萬以外，其他的品牌都沒有在廣