耐克廣告媒介策劃書

1、1耐克（中國(guó)）平面廣告中國(guó)地區(qū)投放耐克運(yùn)動(dòng)類媒介策劃書耐克運(yùn)動(dòng)類媒介策劃書姓名：劉衛(wèi)昊姓名：劉衛(wèi)昊班級(jí)：班級(jí)：09廣告文史一班廣告文史一班學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：200904081指導(dǎo)老師：初琦指導(dǎo)老師：初琦20101273⑤其他媒體1.1.電視媒體：電視媒體：選擇原因：選擇原因：①傳播面廣，影響力大。②圖文并茂，視聽俱佳，可使廣告創(chuàng)意生動(dòng)的傳達(dá)給消費(fèi)者，淋漓盡致的凸顯賣點(diǎn)。③能充分利用名人效應(yīng)推銷產(chǎn)品。④能在受眾相對(duì)較多的頻道和時(shí)段播放廣告，減少

2、廣告浪費(fèi)。投放頻道：CCTV5CSPN等地方體育頻道投放時(shí)間：投放時(shí)間：①早中晚體育新聞時(shí)段②體育盛會(huì)期間③各大體育賽事比賽前后或間隙④收視率較高的體育節(jié)目前后⑤體育賽事本身電視廣告形式：電視廣告形式：①傳統(tǒng)電視廣告：Eg:耐克呼吸廣告②體育專題形式廣告Eg:科比門徒科比門徒是耐克關(guān)于北京奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷傳播的一個(gè)系列廣告宣傳片是耐克公司贊助的一個(gè)商業(yè)節(jié)目，共有6集。Nike在中國(guó)挑選24個(gè)年輕人去美國(guó)科比訓(xùn)練營(yíng)接受訓(xùn)練，24人分成兩隊(duì)，在訓(xùn)

3、練過程中每隊(duì)將會(huì)淘汰4人，剩下的每隊(duì)8人最后進(jìn)行的比賽。每集《科比門徒》都會(huì)出現(xiàn)KOBE對(duì)門徒的訓(xùn)話，但只有在第5集才親自教門徒們打球。該節(jié)目十分勵(lì)志，吸引了很多球迷的關(guān)注。耐克將積極投入訓(xùn)練在愉快的訓(xùn)練中獲得成功的喜悅學(xué)習(xí)真正且正確的訓(xùn)練技巧等籃球理念通過這一活動(dòng)傳達(dá)給中國(guó)的青少年，同時(shí)也起到了空前的宣傳效果。耐克電視廣告優(yōu)勢(shì)：耐克電視廣告優(yōu)勢(shì)：1.實(shí)力雄厚，廣告資金充足，電視廣告播放次數(shù)多，受眾印象深刻。2.充分利用強(qiáng)大的名人效應(yīng)。

4、簽約眾多體育明星，走明星路線的廣告制作的路線。在耐克的受體育明星眾里擁有大批的崇拜者與欣賞者，這些體育迷們對(duì)于名人本人的敬仰愛慕進(jìn)而會(huì)由此及彼的對(duì)名人喜歡或使用的東西加以喜歡，甚至有些平時(shí)本來看不順眼的產(chǎn)品也會(huì)因?yàn)槊嗽?jīng)使用過而轉(zhuǎn)變自己對(duì)這一品牌的看法，對(duì)該產(chǎn)品重新獲得信任感。3.新穎的廣告創(chuàng)意更吸引年輕受眾的注意。4.電視廣告形式多樣，擺脫了傳統(tǒng)電視廣告宣傳的桎梏。Eg：科比門徒系列宣傳2.2.報(bào)紙媒體報(bào)紙媒體：主要投放報(bào)紙：主要投