中小企業(yè)形象塑造與傳播策略研究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)，中小企業(yè)在世界各國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中都起著極其重要的作用。我國(guó)中小企業(yè)在擴(kuò)大就業(yè)、滿足多樣化社會(huì)需求、實(shí)現(xiàn)社會(huì)專業(yè)化協(xié)作等方面都具有重要的地位和貢獻(xiàn)。中小企業(yè)的發(fā)展和繁榮不僅關(guān)系著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的興衰，也關(guān)系著我國(guó)整個(gè)社會(huì)的繁榮與穩(wěn)定。 但隨著科技的發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面己難分伯仲，消費(fèi)者也很難從日趨同一的產(chǎn)品信息中感受到企業(yè)的獨(dú)特魅力，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)己由局部的競(jìng)爭(zhēng)逐步轉(zhuǎn)向了整體性的競(jìng)爭(zhēng)——企業(yè)

2、形象的競(jìng)爭(zhēng)；同時(shí)，信息革命帶來的“信息爆炸”往往導(dǎo)致公眾的“信息焦慮”，即公眾面對(duì)鋪天蓋地的信息無(wú)所適從。此外，大型企業(yè)的形象戰(zhàn)略已做的比較充分，人們耳熟能詳?shù)亩际俏譅柆?、海爾、TCL等等大型企業(yè)。在如此繁雜的外部環(huán)境下，中小企業(yè)如何脫穎而出，如何整合自身的企業(yè)形象，塑造優(yōu)良、鮮明的企業(yè)個(gè)性，并使之有效地展現(xiàn)在公眾面前，從而擴(kuò)大企業(yè)的知名度和影響力，便成為其決勝于市場(chǎng)的關(guān)鍵。 本文闡明了企業(yè)形象在中小企業(yè)發(fā)展中的重要意義和作用，