基于社會責任的企業(yè)形象塑造研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進和我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷完善，中國企業(yè)面臨的內(nèi)外環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，進入21世紀以來，企業(yè)在競爭中逐漸意識到競爭不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量、價格和促銷方式、廣告宣傳策劃與營銷手段的競爭，更是企業(yè)形象的競爭。對于現(xiàn)代化企業(yè)而言，企業(yè)形象的優(yōu)劣直接關(guān)系到企業(yè)的興衰。優(yōu)質(zhì)的企業(yè)形象可以使企業(yè)獲得社會公眾的信任和支持，大大增強企業(yè)的凝聚力，有利于企業(yè)產(chǎn)品迅速占領(lǐng)市場，提高企業(yè)經(jīng)濟效益。因此，企業(yè)的形象就是企業(yè)的核心競爭力。<

2、br>　　在經(jīng)濟利益的驅(qū)使下，企業(yè)利用市場的信息不對稱，一方面運用各種傳播手段塑造企業(yè)形象，另一方面不惜犧牲員工甚至消費者的利益來實現(xiàn)其利潤最大化的目標。為了更好的實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，越來越多企業(yè)重視承擔社會責任，同時也把承擔企業(yè)的社會責任作為其形象的重要內(nèi)容之一。企業(yè)自覺承擔社會責任同樣是塑造企業(yè)形象的重要渠道。通過積極承擔社會責任能夠獲得社會公眾和相關(guān)部門的支持，從而獲得更大的市場，在激烈的市場競爭中處于有利地位。
　　本文