企業(yè)形象的策劃與傳播

1、??丫!!?#??%企業(yè)形象的策劃與傳播&付安順企業(yè)形象?()?策劃是現(xiàn)代企業(yè)在全球市場競爭中必不可少的重要戰(zhàn)略內(nèi)容是立足全局、以企業(yè)文化和品牌建設核心內(nèi)容為主體、以塑造整體企業(yè)市場形象為目的的一項系統(tǒng)工程。企業(yè)形象《(??是企業(yè)理念?#?、形象?!?、行為舊)?、傳播??)?的系統(tǒng)集成與整合。它以企業(yè)文化核心和企業(yè)綜合素質(zhì)為根基形成與特定標志和文化氛圍為載體的一種感性形象。由于它是由具象的標識、抽象的理念、形象的文化輻射構(gòu)成的體系因此

2、()是一種形象體系。企業(yè)形象的核心是品牌因而(?戰(zhàn)略實際上是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要部分?？梢哉f()策劃正是圍繞著創(chuàng)知名品牌這一核心內(nèi)容而開始和延伸的。在()體系中#?、.)、!?講的是()的內(nèi)容而?)則是()形象展現(xiàn)的重要內(nèi)容更是()體現(xiàn)的重要手段。企業(yè)形象的展示關(guān)鍵在于以豐富多樣的形式和適宜恰當?shù)膫髅絹韺崿F(xiàn)。式往往交叉使用人們極大地豐富了()表現(xiàn)手段以綜合展示(?體系。除上所述形式之外還有超乎其外的情形我們姑且稱之為“軟”性宣傳。所謂“軟

3、”性宣傳是相對于企業(yè)經(jīng)濟宣傳中利用廣告、促銷等形式直接“軟”性宜傳現(xiàn)代()宣傳中各時代的傳播形訴求的企業(yè)宣傳活動。它不帶有直接的功利目的以豐富多樣的形式通過企業(yè)對社會公益事業(yè)、文化藝術(shù)的廣泛參與來表達企業(yè)的社會責任感和參與意識從而在大眾中提升企業(yè)美譽度和親和力從精神和道德層次上提高企業(yè)形象。在企業(yè)宣傳活動中各種廣告、促銷活動、產(chǎn)品及企業(yè)介紹以及帶有鮮明企業(yè)色彩的商務活動、企業(yè)文體活動等都帶有明確的目的帶有硬性灌輸、傳達企業(yè)的功利目的。這

4、種情況以各類廣告最為典型。在其特定的廣告時空里廣告帶有某種強制性。當前電視廣告則更多地是“強制”收看這種方式無疑對于企業(yè)來講是直接有效的推廣方式為()策劃常見的表現(xiàn)方式。不過這種宣傳隨著市場的日益成熟、市場信息爆炸的排滿和喧囂從某種程度上對企業(yè)形象的樹立帶有一定的局限。而對成熟的、日益多元化的市場企業(yè)理念、企業(yè)人性化、企業(yè)社會性等非經(jīng)濟要素反而使企業(yè)的特色得到新的展現(xiàn)。因此企業(yè)形象除了各種形式的直接塑造之外開始出現(xiàn)一種“無形”工程—在公

5、益事業(yè)上、在公眾社會公德、法制推進、文化教育等等領(lǐng)域。有很多著名的企業(yè)不惜重金加大投入以回報社會、回報人民的形式使企業(yè)與人群親和力加強企業(yè)的信譽程度提高到新的層次。在現(xiàn)今(?策劃中軟性宣傳較多采用企吸文叨&年&。&0?1?丫!!??、))?%各種文化藝術(shù)、體育贊助活動往往一部大型電視連續(xù)劇贊助或者投資的企業(yè)排成長長的一串觀眾在欣賞劇情的時候為劇中人物命運所牽掛、為劇中人物情感所打動往往付出真情去感受劇中的生活氛圍。而這中間企業(yè)以幕后的方

6、式悄悄地投入了一份真情盡在不言中。因此往往有很多知名企業(yè)當他們的字號或標識在片尾出現(xiàn)時一瞬間便使沉浸于真情中的人們留下深刻的、親切的印象。香港著名人士李嘉誠先生在2??年以前的??年中捐款2&?3億港元給祖國內(nèi)地殘疾人以極大的幫助體現(xiàn)了一位真正愛國者的寬廣胸懷和高尚情操。在李先生的捐助下中國內(nèi)地3??多萬盲人中4年間有??3萬白內(nèi)障致盲者重見光明—超過了總數(shù)的?53啊“助無助者”—這是李嘉誠先生的崇高而樸實的理念。他說“人在無助的時候幫

7、一下是最有益的?！彼跉v年中為公益事業(yè)捐款達64億港元。李先生的名字和他的長江企業(yè)集團在人民中間、在公眾心中聳起了高大的形象。這是公眾自心底給予他的回報。會效應。企業(yè)形象?()?策劃是新生事物越來越受到廣泛重視并在活躍異常的經(jīng)濟生活中迅速地發(fā)展著勢頭強勁整體水平也在不斷實踐和探索中得到提高在市場經(jīng)濟發(fā)育進程中發(fā)揮著重要的作用。在(?策劃中強調(diào)()策劃的體系化和整體性調(diào)動豐富多樣的具有鮮明時代特色的傳播形式和手段不斷提升和強化企業(yè)綜合實力

8、而提升和強化(?策劃文化品位是提高()策劃整體水平的重要途徑。?資任編輯徐川義?優(yōu)化()策劃的創(chuàng)意表達企業(yè)形象必須是個性鮮明的形象才會樹立起獨特的品牌形象。這依賴于風格優(yōu)異而獨特的創(chuàng)意更依賴于優(yōu)秀的表達。反言之再好的創(chuàng)意表達不出來還等于零。很多創(chuàng)意平常但表達方式精彩也有特殊效果。像腦白金廣告就曾經(jīng)被評為十大惡俗廣告卻依然推動了產(chǎn)品的認知度。當然創(chuàng)意好表達好才是理想的(?策劃。優(yōu)化(?策劃創(chuàng)意表達包含著創(chuàng)意和表達創(chuàng)意兩個方面的內(nèi)涵我們所追

9、求的正是二者整體優(yōu)化的效果。為此要首先強調(diào)()整體規(guī)劃的重要性。一個企業(yè)進行企業(yè)形象體系的設計要從全局考慮整體策劃使整個形象體系完整合理。其次要認識到企業(yè)形象體系的建設是一項長期工程品牌的打造要靠綜合實力不斷的積累和提升。實力的不斷發(fā)展壯大、科技水平的不斷提高就要同步地強化企業(yè)文化的升華和提高同時要求()策劃的跟進甚至超前。這一切均應長期精心歷練使企業(yè)形象不斷煥發(fā)出新的時代風采。企業(yè)形象策劃要力求更高的文化品位。()策劃是屬于經(jīng)濟范疇但

10、它又是典型的經(jīng)濟和文化的切入點和結(jié)合點。從這個角度說()策劃既是經(jīng)濟行為也是文化行為是一種典型的經(jīng)濟文化。而企業(yè)(?策劃正是把企業(yè)文化通過企業(yè)行為?包括員工言論、行動、態(tài)度、作風?來傳播信息并感化社會影響消費者形成獨特的社會指南和價值觀念以顯文化和潛文化形態(tài)傳導社會的物質(zhì)文明和精神文明。正是以價值理念、文明經(jīng)營等培育著品牌信譽度產(chǎn)生巨大的無形資產(chǎn)。品牌—企業(yè)()策劃的文化品位越高其無形資產(chǎn)的價值越大。從()策劃的效果來看文化的多重功能將

11、直接影響(7策劃的傳播效果。文化的多重功能主要表現(xiàn)在以下幾個方面一是導向功能。它使人們在潛移默化中接受共有的價值觀念從而對參與的主客體整體價值取向和行為起導向作用。二是約束功能。企業(yè)文化對每個群體成員的思想、心理行為準則和道德規(guī)范一旦發(fā)育成長到習俗化的程度就會產(chǎn)生強制性和約束作用。文化約束是一種“軟”約束產(chǎn)生的文化約束力以有形無形的方式規(guī)范經(jīng)營者、員工、消費者的認知和共識。三是激勵功能。文化的感召形成以特定文化感召力所凝聚的文化圈使圈內(nèi)