關于企業(yè)形象廣告策劃的探討

1、創(chuàng)意知識經濟CultureArt.文藝生活百家爭鳴j關于企業(yè)形象廣告策劃的探討曾凌湖南省外貿職業(yè)學院摘要:形象廣告策劃是指運用生動形象的文字、固象等向社會大眾傳遞出企業(yè)良好的晶牌形象和團隊精神，以促進企業(yè)的嚴晶銷售，促進企業(yè)經濟效益與社會鼓益的不斷提高。本文從企業(yè)形象廣告策劃應當以全面市場調研為基礎、企業(yè)形象廣告策劃應當明確自身定位、企業(yè)形象廣告策劃應當注重于人性化、企業(yè)形象廣告應當加強后續(xù)評估等四個方面對企業(yè)形象廣告策劃進行了探討。關

2、鍵詞:企業(yè)形象廣告策劃如今，愈來愈多的企業(yè)開展注重于樹立自身形象，不再滿足于花錢來提升銷售業(yè)績。企業(yè)自身形象正在變得愈來愈重要，這就決定了企業(yè)自身的市場定位以及市場份額。企業(yè)所具有的良好形象能夠促進其信譽度提升，進而加強銷售業(yè)績的提高，也能維護企業(yè)在各階段之中的發(fā)展。形象廣告策劃以很好的團隊精神與價值觀來強化產品銷售，讓企業(yè)的經濟效益與社會效益能夠得到持續(xù)的提升，迸而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。良好的企業(yè)形象廣告策劃是廣告成功之關鍵與保障，觸

3、及到了人類的需求與夢想，并為企業(yè)塑造出良好商業(yè)信譽，并且持續(xù)提升產品的銷售業(yè)績，讓廣告媒體和企業(yè)間能夠形成溝通與合作的橋梁.一、企業(yè)形象廣告策劃應當以全面市場調研為基礎企業(yè)做廣告的目的在于強化銷售，而銷售終端又是廣大消費者，因此，廣告活動往往是針對消費者來實施的。首先，應當對市場實施調研分析，了解到哪些消費者組成了目標市場，企業(yè)的需求、企業(yè)的競爭對手、企業(yè)如何到達目標市場、消費者主要情況等。在收集資料的基礎上，策劃l人員應當對收集來的各

4、種資料加以分析、歸納與整理，列舉出企業(yè)的主要屬性、競爭優(yōu)勢以及這一優(yōu)勢對消費者所具有的便利，找到產品或者服務中最具特色的地方和消費者群體最為關心和最為迫切的需要，并以此為基礎，運用量化指標以明確企業(yè)的主要消費者。二、企業(yè)形象廣告策劃應當明確自身定位怎樣設計與制作出離質量的企業(yè)形象廣告，重點在于是否能夠制作出科學而全面的策劃方案。企業(yè)形象廣告策劃的自身定位為企業(yè)文化特征的總體性以及綜合性的突出表現(xiàn)，其主要特點如下:一是整體性。這定位能消除

5、由于產品銷售場所的市場化環(huán)境過子濃郁而導致消費者在心理上出現(xiàn)了不安情緒。因此，可以把消費者群體納入到文化氛圍之申，從而享受到親切而友好的服務。比如，18M公司的企業(yè)形象整體定位為:“18M意昧著服務飛而波音公司的企業(yè)形象整體定位為“我們每個人均代表企業(yè)“。以上定位均為各自企業(yè)整體文化特點的突出體現(xiàn)。二是哲理性。企業(yè)文化的生命力歸根結底源自于極為深刻的哲學內涵，所以這一定位肯定會具有抽象的哲理性。三是情感性。企業(yè)形象傳播的對象主要是市場中

6、的消費者，因此，企業(yè)廣告所定位的企業(yè)形象和代表了企業(yè)產品的廣告愈有人情昧，就愈能和消費者進行溝通。在企業(yè)形象廣告策劃之中，應當善于積極挖掘現(xiàn)代人心中的種種情感需求，讓其和產品進行地巧妙結合，激發(fā)出廣大公眾所潛在的購買欲望。企業(yè)形象的定位在形象廣告策劃之中具有主導性作用，更是企業(yè)形象廣告之導向。通過核心創(chuàng)意，能夠形成更為明確的企業(yè)形象，并且?guī)悠髽I(yè)品牌知名度建設，通過長期的積累而形成不可或缺的品牌資產，形成消費者與品牌之間的穩(wěn)固關系。三、

7、企業(yè)形象廣告策劃應當注重于人性化和企業(yè)產品的廣告比較起來，企業(yè)形象廣告往往會更具人性化與人情昧，并且設法和廣大消費者加以親近。具有人性化的企業(yè)形象廣告一般來說具有親和力，通觀企業(yè)產品廣告，消費者始終是廣告之中心，顧客是上帝。所有的一切均圍繞著顧客而展開，時時處處為顧客著想，產品對于顧客具有很大的益處，但企業(yè)形象廣告與之不同，只能以企業(yè)為中心，消費者并非直接受益者，而是一種看不到的有形產品。所以，對其關注程度有可能會極大地降低。有鑒于此，

8、企業(yè)形象廣告一定要想方設法拉近和消費者之間的距離，從而展現(xiàn)出具有親和力與親近感的企業(yè)整體形象，運用情感來打動民眾的心靈。四、企業(yè)形象廣告應當加強后續(xù)評估企業(yè)形象廣告的效果是廣告作品對于消費者所具有的影響，也就是說，傳播效果在于讓社會公眾能夠接受企業(yè)形象廣告的層次與深度經濟效果在于讓企業(yè)在廣告活動之中能夠獲得一定的經濟效益，它是企業(yè)形象廣告的內在動力，更是企業(yè)廣告創(chuàng)意的追求與目標:心理效果在于讓廣告對社會公眾各類心理活動的影響，從而反映出

9、消費者對于廣告的注意力、興趣、購買意圖以及行為等各個方面社會效果在于企業(yè)形象廣告的構思、語言與廣告表現(xiàn)對于社會所產生的影響。企業(yè)形象廣告發(fā)布之后的后續(xù)評估則是落實能夠打動人心的創(chuàng)意戰(zhàn)略的不或少的步驟，更是對企業(yè)投入大量資金制作廣告的評價和驗證，在廣告活動之申具有十分重要的位置，更是制定新輪廣告創(chuàng)意之基礎。唯有在形象廣告創(chuàng)意策劃上超人一籌，在營銷以及后續(xù)服務上更加貼近人心，才能讓形象廣告和企業(yè)之間的聯(lián)系變得更加密切，才能真正脫離階段性地單

10、純以廣告發(fā)布而造成的廣告和市場相互脫節(jié)的問題。五、結束語綜上所述，企業(yè)廣告是企業(yè)進行形象傳播與策劃的重要選擇，更是企業(yè)實施對外拓展行動的一項重要方式。企業(yè)形象的涉及面非常廣，形象廣告的類型也是豐富多彩的.怎樣實施企業(yè)形象廣告策劃，關鍵是要緊緊抓住企業(yè)的內在精神實質以及表現(xiàn)主題，提升企業(yè)產品對于市場經濟中消費者所具有的影響，這樣才能在社會上以及社會公眾的心目中建立起良好的企業(yè)形象，進而獲得消費者對于企業(yè)的認可與支持，讓企業(yè)能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)

11、展.參考文獻z(1]陳G，廣告策劃[M].成都，西南財經大學出版社，2∞2[2]1十峰，精神訴求之魅力一一淺談企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意[J)，南通航運職業(yè)技術學院學報，2跚(3)(3)王倩，論廣告的品牌定位與企業(yè)形象塑造[J).科技信息，2∞7(17)消費導干IJ.2012年8月刊137創(chuàng)意知識經濟CultureArt.文藝生活百家爭鳴j關于企業(yè)形象廣告策劃的探討曾凌湖南省外貿職業(yè)學院摘要:形象廣告策劃是指運用生動形象的文字、固象等向社會大眾

12、傳遞出企業(yè)良好的晶牌形象和團隊精神，以促進企業(yè)的嚴晶銷售，促進企業(yè)經濟效益與社會鼓益的不斷提高。本文從企業(yè)形象廣告策劃應當以全面市場調研為基礎、企業(yè)形象廣告策劃應當明確自身定位、企業(yè)形象廣告策劃應當注重于人性化、企業(yè)形象廣告應當加強后續(xù)評估等四個方面對企業(yè)形象廣告策劃進行了探討。關鍵詞:企業(yè)形象廣告策劃如今，愈來愈多的企業(yè)開展注重于樹立自身形象，不再滿足于花錢來提升銷售業(yè)績。企業(yè)自身形象正在變得愈來愈重要，這就決定了企業(yè)自身的市場定位以

13、及市場份額。企業(yè)所具有的良好形象能夠促進其信譽度提升，進而加強銷售業(yè)績的提高，也能維護企業(yè)在各階段之中的發(fā)展。形象廣告策劃以很好的團隊精神與價值觀來強化產品銷售，讓企業(yè)的經濟效益與社會效益能夠得到持續(xù)的提升，迸而實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。良好的企業(yè)形象廣告策劃是廣告成功之關鍵與保障，觸及到了人類的需求與夢想，并為企業(yè)塑造出良好商業(yè)信譽，并且持續(xù)提升產品的銷售業(yè)績，讓廣告媒體和企業(yè)間能夠形成溝通與合作的橋梁.一、企業(yè)形象廣告策劃應當以全面市場

14、調研為基礎企業(yè)做廣告的目的在于強化銷售，而銷售終端又是廣大消費者，因此，廣告活動往往是針對消費者來實施的。首先，應當對市場實施調研分析，了解到哪些消費者組成了目標市場，企業(yè)的需求、企業(yè)的競爭對手、企業(yè)如何到達目標市場、消費者主要情況等。在收集資料的基礎上，策劃l人員應當對收集來的各種資料加以分析、歸納與整理，列舉出企業(yè)的主要屬性、競爭優(yōu)勢以及這一優(yōu)勢對消費者所具有的便利，找到產品或者服務中最具特色的地方和消費者群體最為關心和最為迫切的需

15、要，并以此為基礎，運用量化指標以明確企業(yè)的主要消費者。二、企業(yè)形象廣告策劃應當明確自身定位怎樣設計與制作出離質量的企業(yè)形象廣告，重點在于是否能夠制作出科學而全面的策劃方案。企業(yè)形象廣告策劃的自身定位為企業(yè)文化特征的總體性以及綜合性的突出表現(xiàn)，其主要特點如下:一是整體性。這定位能消除由于產品銷售場所的市場化環(huán)境過子濃郁而導致消費者在心理上出現(xiàn)了不安情緒。因此，可以把消費者群體納入到文化氛圍之申，從而享受到親切而友好的服務。比如，18M公司

16、的企業(yè)形象整體定位為:“18M意昧著服務飛而波音公司的企業(yè)形象整體定位為“我們每個人均代表企業(yè)“。以上定位均為各自企業(yè)整體文化特點的突出體現(xiàn)。二是哲理性。企業(yè)文化的生命力歸根結底源自于極為深刻的哲學內涵，所以這一定位肯定會具有抽象的哲理性。三是情感性。企業(yè)形象傳播的對象主要是市場中的消費者，因此，企業(yè)廣告所定位的企業(yè)形象和代表了企業(yè)產品的廣告愈有人情昧，就愈能和消費者進行溝通。在企業(yè)形象廣告策劃之中，應當善于積極挖掘現(xiàn)代人心中的種種情感

17、需求，讓其和產品進行地巧妙結合，激發(fā)出廣大公眾所潛在的購買欲望。企業(yè)形象的定位在形象廣告策劃之中具有主導性作用，更是企業(yè)形象廣告之導向。通過核心創(chuàng)意，能夠形成更為明確的企業(yè)形象，并且?guī)悠髽I(yè)品牌知名度建設，通過長期的積累而形成不可或缺的品牌資產，形成消費者與品牌之間的穩(wěn)固關系。三、企業(yè)形象廣告策劃應當注重于人性化和企業(yè)產品的廣告比較起來，企業(yè)形象廣告往往會更具人性化與人情昧，并且設法和廣大消費者加以親近。具有人性化的企業(yè)形象廣告一般來說

18、具有親和力，通觀企業(yè)產品廣告，消費者始終是廣告之中心，顧客是上帝。所有的一切均圍繞著顧客而展開，時時處處為顧客著想，產品對于顧客具有很大的益處，但企業(yè)形象廣告與之不同，只能以企業(yè)為中心，消費者并非直接受益者，而是一種看不到的有形產品。所以，對其關注程度有可能會極大地降低。有鑒于此，企業(yè)形象廣告一定要想方設法拉近和消費者之間的距離，從而展現(xiàn)出具有親和力與親近感的企業(yè)整體形象，運用情感來打動民眾的心靈。四、企業(yè)形象廣告應當加強后續(xù)評估企業(yè)形

19、象廣告的效果是廣告作品對于消費者所具有的影響，也就是說，傳播效果在于讓社會公眾能夠接受企業(yè)形象廣告的層次與深度經濟效果在于讓企業(yè)在廣告活動之中能夠獲得一定的經濟效益，它是企業(yè)形象廣告的內在動力，更是企業(yè)廣告創(chuàng)意的追求與目標:心理效果在于讓廣告對社會公眾各類心理活動的影響，從而反映出消費者對于廣告的注意力、興趣、購買意圖以及行為等各個方面社會效果在于企業(yè)形象廣告的構思、語言與廣告表現(xiàn)對于社會所產生的影響。企業(yè)形象廣告發(fā)布之后的后續(xù)評估則是

20、落實能夠打動人心的創(chuàng)意戰(zhàn)略的不或少的步驟，更是對企業(yè)投入大量資金制作廣告的評價和驗證，在廣告活動之申具有十分重要的位置，更是制定新輪廣告創(chuàng)意之基礎。唯有在形象廣告創(chuàng)意策劃上超人一籌，在營銷以及后續(xù)服務上更加貼近人心，才能讓形象廣告和企業(yè)之間的聯(lián)系變得更加密切，才能真正脫離階段性地單純以廣告發(fā)布而造成的廣告和市場相互脫節(jié)的問題。五、結束語綜上所述，企業(yè)廣告是企業(yè)進行形象傳播與策劃的重要選擇，更是企業(yè)實施對外拓展行動的一項重要方式。企業(yè)形象

21、的涉及面非常廣，形象廣告的類型也是豐富多彩的.怎樣實施企業(yè)形象廣告策劃，關鍵是要緊緊抓住企業(yè)的內在精神實質以及表現(xiàn)主題，提升企業(yè)產品對于市場經濟中消費者所具有的影響，這樣才能在社會上以及社會公眾的心目中建立起良好的企業(yè)形象，進而獲得消費者對于企業(yè)的認可與支持，讓企業(yè)能夠實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展.參考文獻z(1]陳G，廣告策劃[M].成都，西南財經大學出版社，2∞2[2]1十峰，精神訴求之魅力一一淺談企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意[J)，南通航運職業(yè)技術學院學