NT公司的可持續(xù)營(yíng)銷研究.pdf

1、本論文的編寫目的在于檢驗(yàn)作者三年以來在東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院MBA專業(yè)學(xué)習(xí)的成果，通過論文寫作和答辯，理解和掌握學(xué)習(xí)到的理論知識(shí)和技能方法，并在未來的工作中運(yùn)用這些知識(shí)和方法。
　　 作者選擇的題目是“NT公司的可持續(xù)營(yíng)銷研究”，通過對(duì)作者所任職企業(yè)營(yíng)銷工作的分析和研究，運(yùn)用現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷理論和方法，從企業(yè)的可持續(xù)營(yíng)銷理念出發(fā)，研究企業(yè)的可持續(xù)營(yíng)銷問題，為企業(yè)的發(fā)展提供幫助。
　　 隨著人類社會(huì)可持續(xù)性發(fā)展的不斷深入及消費(fèi)

2、者對(duì)環(huán)境因素的日益關(guān)注，保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境已成為全人類共同關(guān)心的話題，同時(shí)，國(guó)家大力提倡的科學(xué)發(fā)展觀的核心是以人為本，體現(xiàn)的是長(zhǎng)遠(yuǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展，而企業(yè)營(yíng)銷就應(yīng)以滿足社會(huì)發(fā)展和人民生活需求作為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。本文以NT公司為研究對(duì)象，研究可持續(xù)營(yíng)銷觀念及其給企業(yè)帶來的影響和變化，用以指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
　　 作者在論文成稿過程中堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，首先分析企業(yè)可持續(xù)營(yíng)銷能力的概念、內(nèi)容并歸納其基本特

3、征；進(jìn)而通過和所在公司領(lǐng)導(dǎo)和員工充分溝通，掌握第一手相關(guān)數(shù)據(jù)和資料，分析企業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀及其存在的問題，提出實(shí)施可持續(xù)營(yíng)銷戰(zhàn)略的必要性，并在相關(guān)政策背景和戰(zhàn)略規(guī)劃要求分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建NT公司可持續(xù)營(yíng)銷的結(jié)構(gòu)模型；最后，提出需要建立可持續(xù)營(yíng)銷的評(píng)估體系以持續(xù)完善可持續(xù)營(yíng)銷系統(tǒng)的建設(shè)。
　　 NT公司的這種情況也是很多公司經(jīng)過一段時(shí)間發(fā)展壯大后，可能遇到的共性問題，作者希望通過對(duì)NT公司可持續(xù)營(yíng)銷的研究，能為其他處于類似情況的企業(yè)提供