NT公司等離子電視華東地區(qū)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、科學技術的迅猛發(fā)展推進了彩電行業(yè)的日新月異.在以平板顯示器為將來數(shù)字電視機發(fā)展趨勢的各種技術中等離子顯示技術備受世界各大電器制造商的矚目.MN公司在電子行業(yè)中以半導體和移動通訊稱雄于世,現(xiàn)更與WT公司——世界第五大顯示器制造企業(yè)強強聯(lián)合建立NT公司推廣其在資訊家電行業(yè)的最新科技產(chǎn)品,欲樹立MN品牌的新產(chǎn)品形象.NT公司作為家電行業(yè)的新進入者,面臨著市場的激烈競爭和品牌轉型的雙重困難,其主打產(chǎn)品——等離子電視更是面臨市場上眾多商家的挑戰(zhàn).

2、如何通過積極有效的營銷手段進入彩電行業(yè)并逐步占領和穩(wěn)定市場,是NT公司的業(yè)務重點所在.該文通過對等離子電視市場的內(nèi)外部環(huán)境分析,并對NT公司進行SWOT分析,綜合利用產(chǎn)品生命周期理論、競爭戰(zhàn)略理論和戰(zhàn)略聯(lián)盟理論得出目前NT公司在等離子電視行業(yè)市場上所處的狀態(tài)和所面臨的問題,如等離子電視行業(yè)發(fā)展?jié)摿挖厔莘浅酚^,NT公司進入此市場的時機非常適合,但是作為強強聯(lián)合的有著強大的生產(chǎn)制造能力和品牌優(yōu)勢的NT公司是市場的新進入者,沒有市場渠道積