天津飛尼克斯品牌定位分析.pdf

1、品牌定位是企業(yè)品牌經(jīng)營的第一任務，是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營獲勝的前提。伴隨全球信息的高速傳播，世界資金和人才、技術(shù)的高速性流動和發(fā)展，“品牌的構(gòu)建策略成為一個重要研究和實踐課題。作為品牌構(gòu)建策略的基礎(chǔ)和前提，定位的重要性不言而喻”。
　　 本文以天津飛尼克斯服裝品牌公司為載體，深入分析其定位戰(zhàn)略及營銷狀況，闡述了國內(nèi)外服裝企業(yè)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及趨勢，結(jié)合相關(guān)定位理論，闡述品牌定位對企業(yè)品牌發(fā)展的重要性。筆者希望通過對品牌定

2、位理論及應用的分析可以幫助企業(yè)解決一些實際性的問題。首先，幫助企業(yè)分析品牌發(fā)展的外部環(huán)境，確定競爭對手，進一步改變營銷戰(zhàn)略，由以顧客為導向逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐愿偁幷邽閷颉Ｆ浯?，進行對消費者行為的調(diào)查分析，結(jié)合競爭對手的優(yōu)劣勢，避開競爭對手者在潛在顧客心智中的優(yōu)勢，并進一步找到競爭對手優(yōu)勢中的薄弱環(huán)節(jié)。再其次，為企業(yè)的定位尋找一個讓潛在顧客持續(xù)信任及忠誠的載體。最后，將研究之后的定位策略有效的整合進企業(yè)的內(nèi)部運營之中，通過對營銷活動的組合和把握