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1、品牌定位是品牌戰(zhàn)略的一個(gè)核心內(nèi)容,是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)與保證,而準(zhǔn)確的品牌定位是建立強(qiáng)勢(shì)品牌的必要前提.該文在廣泛收集有關(guān)品牌定位的文獻(xiàn)資料的前提下,首先分析了品牌定位的基礎(chǔ)問題,在基礎(chǔ)問題中強(qiáng)調(diào)了品牌定位理論中兩個(gè)很重要的概念,一個(gè)是"競(jìng)爭(zhēng)力定位"而不是"需求定位",一個(gè)是有了準(zhǔn)確的定位后應(yīng)當(dāng)迅速搶占"心智資源",在品牌定位的基礎(chǔ)這一部分還清晰的闡述了市場(chǎng)定位三個(gè)層次之間的關(guān)系,指出品牌定位應(yīng)為這三者的核心,接著總結(jié)了中國(guó)企業(yè)在品牌定位時(shí)
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