品牌定位及其現(xiàn)實(shí)運(yùn)用的研究.pdf

1、 本文從品牌和消費(fèi)者雙向互動(dòng)的角度，分析品牌定位的相關(guān)影響因素，對(duì)品牌定位的具體流程進(jìn)行嘗試性研究，并結(jié)合企業(yè)的實(shí)際運(yùn)用進(jìn)行論證。文章的特點(diǎn)在于構(gòu)建了品牌定位實(shí)施流程，認(rèn)為品牌定位的關(guān)鍵點(diǎn)在于分析目標(biāo)消費(fèi)群的共同價(jià)值觀，并據(jù)此建立品牌定位理念，然后提煉品牌核心理念并將其有效地傳播給目標(biāo)消費(fèi)群?！　”疚姆譃槔碚摲治龊同F(xiàn)實(shí)運(yùn)用兩大部分，由6個(gè)章節(jié)構(gòu)成。一是理論分析部分，包括第一章，闡明了論文寫(xiě)作的背景和現(xiàn)實(shí)意義，研究目的、內(nèi)容、方法

2、及框架。第二章介紹了品牌的基本概念和品牌的意義。第三章分析了品牌定位的形成基礎(chǔ)和品牌定位在品牌戰(zhàn)略中的地位。第四章從品牌定位的前提條件、關(guān)鍵切入點(diǎn)和策略選擇進(jìn)行分析，闡明了品牌定位的前期工作。第五章是本文的重點(diǎn)，構(gòu)建了品牌定位的整體實(shí)施流程。二是現(xiàn)實(shí)運(yùn)用部分，包括第六章，以李寧公司為例，運(yùn)用本文構(gòu)建的品牌定位實(shí)施流程對(duì)該公司品牌再定位進(jìn)行案例分析?！　”疚囊云放贫ㄎ焕碚摓榛A(chǔ)，對(duì)品牌定位的具體實(shí)踐作了一些很初步的嘗試。初步設(shè)計(jì)了品牌定