原產(chǎn)地效應(yīng)及網(wǎng)絡(luò)口碑對購買意向的影響研究——基于動(dòng)漫產(chǎn)品大學(xué)生市場的實(shí)證研究.pdf

1、本文在對現(xiàn)有原產(chǎn)地效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑相關(guān)理論文獻(xiàn)整理的基礎(chǔ)上,結(jié)合動(dòng)漫產(chǎn)品的特點(diǎn),構(gòu)建了原產(chǎn)地效應(yīng)、網(wǎng)路口碑與消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)、購買意向之間的關(guān)系模型,并提出了相關(guān)假設(shè)。本研究首先采用預(yù)調(diào)研,了解到深受大學(xué)生喜歡的動(dòng)漫產(chǎn)品(漫畫、動(dòng)畫、動(dòng)畫電影、裝飾品等)以及消費(fèi)動(dòng)漫產(chǎn)品時(shí)注重的方面(如畫面質(zhì)量、動(dòng)漫人物形象、故事情節(jié)等),在此基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)查的方式測量出大學(xué)生對美國、日本、韓國和中國動(dòng)漫產(chǎn)品的評價(jià)和購買傾向,通過SPSS軟件進(jìn)行分析,研

2、究了原產(chǎn)地效應(yīng)、網(wǎng)絡(luò)口碑對大學(xué)生消費(fèi)者的產(chǎn)品評價(jià)和購買意向的影響,并分析了網(wǎng)絡(luò)口碑和消費(fèi)者個(gè)人因素作為調(diào)節(jié)變量對原產(chǎn)地效應(yīng)的調(diào)節(jié)作用。
　　本文對提出的研究假設(shè)一一驗(yàn)證后,得出如下結(jié)論:1、動(dòng)漫產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)的確存在,消費(fèi)者對不同國家的動(dòng)漫產(chǎn)品評價(jià)和購買意向是有顯著差異的;2、原產(chǎn)地效應(yīng)的三個(gè)維度,即大學(xué)生對原產(chǎn)地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平認(rèn)知、對原產(chǎn)地動(dòng)漫產(chǎn)品的固有印象、動(dòng)漫產(chǎn)品涉入程度均對消費(fèi)者產(chǎn)品評價(jià)和購買意向產(chǎn)生影響,但影響程度