特色產(chǎn)品的區(qū)域原產(chǎn)地形象研究.pdf

1、二戰(zhàn)以后，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的逐步深入，企業(yè)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。隨著產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和原產(chǎn)地形象研究的逐漸深入，區(qū)域原產(chǎn)地形象也進(jìn)入人們的視野，并逐漸成為研究的熱點(diǎn)之一。
　　 1965年Schooler最早提出“原產(chǎn)地形象”這一概念，并驗(yàn)證了原產(chǎn)地效應(yīng)的存在性。此后，國(guó)內(nèi)外大量學(xué)者針對(duì)這一問(wèn)題展開(kāi)了多角度的研究。這些研究主要集中在原產(chǎn)地形象的存在性驗(yàn)證、主要影響因素分析、評(píng)價(jià)體系制定等方面。但是隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，很多

2、產(chǎn)品的生產(chǎn)國(guó)、組裝國(guó)、設(shè)計(jì)國(guó)和品牌國(guó)不再是一個(gè)國(guó)家，使得產(chǎn)品的國(guó)別印象有日趨淡化的趨勢(shì);而隨著旅游業(yè)、文化民俗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域原產(chǎn)地形象的優(yōu)勢(shì)逐漸突顯出來(lái)，特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入人們的視線(xiàn)，并成為一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的部分。
　　 本文以特色產(chǎn)品為研究切入點(diǎn)，聚焦區(qū)域原產(chǎn)地形象，將壽光蔬菜和濰坊風(fēng)箏作為特色產(chǎn)品中農(nóng)產(chǎn)品和手工業(yè)品的代表選取為研究對(duì)象。首先，本文對(duì)國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者在原產(chǎn)地形象和原產(chǎn)地效應(yīng)領(lǐng)域的研究成

3、果進(jìn)行了較為全面的回顧和總結(jié)，以此為理論基礎(chǔ)提出了本文的假設(shè);其次，在前人研究成果的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)本文調(diào)查問(wèn)卷，并搜集數(shù)據(jù)，對(duì)所提之假設(shè)進(jìn)行數(shù)據(jù)驗(yàn)證;再次，結(jié)合實(shí)證分析所得結(jié)論和目前壽光蔬菜和濰坊風(fēng)箏的原產(chǎn)地形象評(píng)價(jià)現(xiàn)狀，通過(guò)回歸分析探索原產(chǎn)地形象和消費(fèi)者價(jià)格預(yù)期差異之間的關(guān)系;最后，從多個(gè)角度提出提升特色產(chǎn)品區(qū)域原產(chǎn)地形象的對(duì)策。
　　 本文取得的主要成果:
　　 首先，通過(guò)對(duì)比壽光蔬菜和普通蔬菜，濰坊風(fēng)箏和普通風(fēng)箏的評(píng)價(jià)

4、差異驗(yàn)證了特色產(chǎn)品區(qū)域原產(chǎn)地效應(yīng)的存在性;
　　 其次，提取了壽光蔬菜和濰坊風(fēng)箏的原產(chǎn)地效應(yīng)的主要影響因素，包括宏觀(guān)因素（包括當(dāng)?shù)亟逃?、?dāng)?shù)卣涡蜗?、?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平），產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力（包括產(chǎn)業(yè)規(guī)模、營(yíng)銷(xiāo)力/產(chǎn)業(yè)展示實(shí)力、產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平），特色因素（包括特色地理環(huán)境、特色工藝或培養(yǎng)方法、特色風(fēng)俗），消費(fèi)者因素（包括性別、年齡段、文化水平）;
　　 再次，本文探索了原產(chǎn)地效應(yīng)得分與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格預(yù)期差異之間的線(xiàn)性關(guān)系，證明了原