原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，消費(fèi)者經(jīng)常面對(duì)品類繁多的本國(guó)產(chǎn)品或外國(guó)產(chǎn)品。特別是在供大于求的背景下，作為產(chǎn)品外部線索的原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)產(chǎn)生重要影響。目前我國(guó)針對(duì)原產(chǎn)地形象的研究還處于起步階段，因此對(duì)原產(chǎn)地形象與消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)之間的關(guān)系進(jìn)行研究具有理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。
　　本文回顧分析了現(xiàn)有關(guān)于原產(chǎn)地形象、消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)和消費(fèi)者涉入的理論文獻(xiàn)，對(duì)各個(gè)理論分支和研究成果進(jìn)行了相應(yīng)的辨識(shí)、分類和梳理剖析。本文提出將原產(chǎn)地形象作為消

2、費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的自變量，并將原產(chǎn)地形象分為整體國(guó)家形象和整體產(chǎn)品形象兩個(gè)維度。同時(shí)，本文還擴(kuò)充了以前學(xué)者的思想，在模型中將消費(fèi)者產(chǎn)品涉入度作為調(diào)節(jié)變量，探尋其對(duì)原產(chǎn)地形象效應(yīng)是否具有調(diào)節(jié)作用。
　　本研究以皮鞋為例，選擇意大利、中國(guó)香港和中國(guó)大陸作為不同的原產(chǎn)地，對(duì)石家莊市區(qū)居民進(jìn)行樣本抽查，以獲取消費(fèi)者面對(duì)復(fù)雜信息時(shí)如何進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)價(jià)的第一手資料。之后使用樣本特征分析、描述性統(tǒng)計(jì)分析、信度分析、效度分析、方差分析、回歸分析和調(diào)節(jié)作用

3、分析等數(shù)據(jù)分析方法，并借助計(jì)算機(jī)分析工具SPSS16.0對(duì)所收集的有效數(shù)據(jù)進(jìn)行運(yùn)算。模型檢驗(yàn)的結(jié)果顯示，原產(chǎn)地形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)有顯著的正向影響；整體國(guó)家形象和整體產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)分別有顯著的正向影響；消費(fèi)者產(chǎn)品涉入度在整體國(guó)家形象和整體產(chǎn)品形象對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品評(píng)價(jià)的影響過(guò)程中，調(diào)節(jié)作用顯著。
　　最后，依據(jù)本文的分析結(jié)論得出啟示，并在國(guó)家營(yíng)銷和大市場(chǎng)營(yíng)銷的理論背景下，對(duì)政府和企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐提出相應(yīng)建議。最后指出本文研究的局限