基于原產(chǎn)地效應(yīng)的企業(yè)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,世界各國(guó)企業(yè)都加速進(jìn)行國(guó)際化進(jìn)程,競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng),而國(guó)際間的競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上會(huì)受到原產(chǎn)國(guó)形象的影響。原產(chǎn)地形象效應(yīng),又稱原產(chǎn)地效應(yīng),在消費(fèi)者購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的決策選擇過程中起重要作用。具有良好形象的原產(chǎn)國(guó)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中有明顯的優(yōu)勢(shì),而原產(chǎn)地形象較差的國(guó)家希望通過各種營(yíng)銷方法弱化原產(chǎn)地因素的影響。因此,自原產(chǎn)地效應(yīng)的概念引入以來,眾多的銷營(yíng)學(xué)者都對(duì)其進(jìn)行了研究。
　　本文首先介紹了選題的背景和意義,原產(chǎn)地形象及原

2、產(chǎn)地效應(yīng)等相關(guān)概念。在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域,原產(chǎn)地是單一的,其判定有專門的成文規(guī)定,而營(yíng)銷領(lǐng)域的原產(chǎn)地則有設(shè)計(jì)、制造、品牌和組裝原產(chǎn)地之分。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的深入,品牌原產(chǎn)地在全球的影響力不斷增強(qiáng),從一定程度上說,品牌因素對(duì)消費(fèi)者評(píng)估產(chǎn)品質(zhì)量和購(gòu)買選擇的影響力會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品的制造地或設(shè)計(jì)地。本文為保證研究?jī)?nèi)容的完整性,所涉及的原產(chǎn)地概念既包括貨物和服務(wù)原產(chǎn)地,也包括品牌原產(chǎn)地。
　　此外,本文特別對(duì)服務(wù)原產(chǎn)地效應(yīng)作了相關(guān)研究,并重點(diǎn)分析了國(guó)際