我國(guó)外資制藥企業(yè)品牌管理戰(zhàn)略研究——以北京諾華制藥有限公司為例.pdf

1、在現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)中,品牌管理是越來越重要的內(nèi)容,不僅在消費(fèi)品的營(yíng)銷策劃中日新月異的凸顯出來其重要應(yīng)用,也在管理領(lǐng)域的應(yīng)用得到認(rèn)可,品牌以及品牌價(jià)值正成為如何區(qū)隔產(chǎn)品的一種新的標(biāo)準(zhǔn)。尤其近些年以來,品牌管理已經(jīng)成為如何差異化產(chǎn)品的重要手段,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)需要通過品牌管理的技巧來獲得。
　　藥品作為一種特殊的商品,其重要關(guān)系到廣大公眾的健康以及生命安全。與其它的消費(fèi)品不同的是,政府部門對(duì)于制藥企業(yè)在生產(chǎn)藥品、銷售藥品以及宣傳藥品方面有嚴(yán)格

2、的管理和制約;并且,藥品的消費(fèi)者-患者普遍缺乏醫(yī)藥知識(shí),臨床處方醫(yī)生的建議對(duì)于患者對(duì)藥品的選擇產(chǎn)生很大的影響。由此可見,藥品的品牌管理再制藥行業(yè)這一特殊行業(yè)中,會(huì)具有不同的特點(diǎn)。
　　制藥行業(yè)是個(gè)經(jīng)久不衰的行業(yè),在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中,各大制藥行業(yè)已經(jīng)高度重視藥品的開發(fā)和管理,雖然新產(chǎn)品的開發(fā)和上市可以幫助制藥企業(yè)贏得市場(chǎng)份額,對(duì)于已經(jīng)上市的藥品,其品牌管理的成功建立和維護(hù),也逐漸成為制藥企業(yè)能夠爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、加強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不可或缺