我國制藥企業(yè)的品牌管理研究.pdf

1、品牌管理是現(xiàn)代營銷學(xué)的重要內(nèi)容，在消費(fèi)品的營銷策劃和管理領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用，品牌和品牌的價(jià)值已成為消費(fèi)者對產(chǎn)品的識別和認(rèn)同程度的一種標(biāo)準(zhǔn)，尤其是近年來，品牌正成為唯一的產(chǎn)生差異化的手段，企業(yè)依靠品牌管理的技巧獲得競爭優(yōu)勢。藥品是一種特殊的商品，關(guān)系到公眾的健康和生命安全。與其它消費(fèi)品不同，制藥企業(yè)在藥品生產(chǎn)、銷售和宣傳等方面都受到政府部門嚴(yán)格的管理和制約；同時(shí)由于消費(fèi)者缺乏醫(yī)藥知識，對于藥品的選擇和購買在很大程度受到處方醫(yī)生的影響。因此

2、藥品品牌管理隨著制藥行業(yè)的特殊性而呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，在處方藥領(lǐng)域和非處方藥領(lǐng)域、專利期藥品和非專利期藥品的品牌管理都由于政府部門所采取的不同管理措施和市場特點(diǎn)的不同而各有側(cè)重。在國際制藥行業(yè)，藥品品牌的開發(fā)和管理已受到制藥企業(yè)的高度重視，不僅將新產(chǎn)品的開發(fā)和上市作為企業(yè)贏得市場的重要手段，而且對已上市產(chǎn)品品牌的成功建立和維護(hù)，也同益成為制藥企業(yè)占領(lǐng)市場、保持競爭優(yōu)勢不可或缺的方面。在國際知名的制藥公司，成功的品牌管理已成為企業(yè)延長產(chǎn)品生

3、命周期，為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富的重要手段。 在我國，制藥行業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)能力和技術(shù)水平相對落后，生產(chǎn)力也比較分散，制藥企業(yè)的規(guī)模較小，與發(fā)達(dá)國家相比還有很長一段距離。但我國人口眾多，隨著我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，近幾年，制藥行業(yè)的發(fā)展速度都保持在15％以上，其發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界平均水平，預(yù)計(jì)在2050年我國將成為世界最大的藥品市場之一，面對一個具有巨大潛力并快速成長的朝陽行業(yè)，制藥企業(yè)如何在激烈的市場競爭中贏得優(yōu)勢，在迅速擴(kuò)大的市場中占據(jù)主

4、動，如何根據(jù)我國制藥行業(yè)的特點(diǎn)和現(xiàn)狀制定長期的發(fā)展戰(zhàn)略是必須面臨和思考的問題，而順應(yīng)全球藥品市場的趨勢，對藥品品牌的建立和管理將成為制藥企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。 本文從品牌管理理論出發(fā)，通過對世界及我國制藥行業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)分析，提煉出了我國制藥企業(yè)品牌管理的三要素：藥品品牌的定位；企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌：非處方藥的品牌管理。旨在提出面對越來越激烈的市場競爭，制藥企業(yè)務(wù)必重視品牌的建立和管理，并將品牌管理納入企業(yè)經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃，在產(chǎn)品上