煙臺萬華營銷管理體系的分析與改進.pdf

1、煙臺萬華聚氨酯股份公司是由煙臺萬華集團、煙臺東方電子、煙臺冰輪、煙臺氨綸、紅塔興業(yè)五家作為發(fā)起人，于1998年12月成立的主要從事異氰酸酯（MDI）系列產(chǎn)品、芳香多胺系列產(chǎn)品的研究開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的上市公司（股票于2001年1月5日在上交所掛牌），產(chǎn)品廣泛用于保溫、制革、彈性體、涂料、膠粘劑及汽車內(nèi)飾件等領(lǐng)域，其主要產(chǎn)品和技術(shù)全部擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，使我國成為世界上第五個擁有MDI制造技術(shù)的國家，是國內(nèi)唯一生產(chǎn)MDI的企業(yè)。 目前

2、，國內(nèi)MDI的年需求量約為16萬噸，且正以10％的速度遞增；煙臺萬華的生產(chǎn)能力只有4萬噸/年，其余均為國外公司產(chǎn)品，國外的跨國公司如BASF、HUNTSMAN、BAYER、NPU、三井等均把中國視為其重要的目標市場，其中BASF和HUNTSMAN等公司已在上海合作投資建廠，以加大對中國市場的占領(lǐng)。 面對內(nèi)憂外患，煙臺萬華以“致力于民族聚氨酯工業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新”、“樹立民族品牌”為己任，除加大研發(fā)力量，努力提高產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量外，還