綠盛集團(tuán)博客營(yíng)銷策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷綠盛集團(tuán)博客營(yíng)銷策略研究一、主要任務(wù)與目標(biāo)：2007年，1000萬(wàn)個(gè)裝滿豐富多彩心愿的“綠盛緣”博客漂流瓶在國(guó)內(nèi)各大城市集體出現(xiàn)，這些漂流瓶“漂”到了全國(guó)各地的超市、商店、小賣部。當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買了裝有這些心愿卡的綠盛牛肉系列食品后，按照上面的提示，上網(wǎng)與那些博客進(jìn)行互動(dòng)交流，并按照興趣愛好組成相關(guān)的圈。此次“綠盛緣”博客漂流瓶活動(dòng)一經(jīng)推出，就在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上引起轟動(dòng)，其創(chuàng)新的營(yíng)銷模式得到了業(yè)界的極大關(guān)注，并引起新華社

2、浙江分社、中新社浙江分社、人民日?qǐng)?bào)、中央人民廣播電臺(tái)等中央、省、市50多家新聞媒體的關(guān)注，并進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。活動(dòng)推出5個(gè)月后，綠盛的產(chǎn)品銷量比往年同期增長(zhǎng)了65%，讓月銷售額從原來(lái)的300萬(wàn)一下竄升到2700萬(wàn)。隨著時(shí)代的變遷，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，消費(fèi)者也越來(lái)越不容易打動(dòng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，近年來(lái)博客正在成為全球熱門的互聯(lián)網(wǎng)詞匯之一，進(jìn)而發(fā)展成為了企業(yè)開展?fàn)I銷溝通的一種。作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷前沿領(lǐng)域博客營(yíng)銷的深度應(yīng)用目前還只是

3、局限于少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較高的企業(yè)網(wǎng)站更多的企業(yè)還需要較長(zhǎng)時(shí)間的摸索才能逐漸掌握這種新型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具。博客作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具在應(yīng)用上還有待進(jìn)步?！拔也幌蚰阒苯油其N產(chǎn)品，但我卻能以影響你的思想來(lái)影響你的購(gòu)買行為?！边@就是博客營(yíng)銷的路子。在互聯(lián)網(wǎng)中，博客的價(jià)值已經(jīng)日益凸顯：從博客用戶的角度來(lái)看，博客用戶具有較高的忠誠(chéng)度和支付能力；從博客的功能來(lái)看，博客具有用戶體驗(yàn)價(jià)值、知識(shí)傳播價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值等；從博客價(jià)值鏈來(lái)看，博客從廣告、內(nèi)容、服務(wù)等方

4、面都可以實(shí)現(xiàn)盈利。在博客商業(yè)價(jià)值凸顯的現(xiàn)實(shí)面前各種商業(yè)化運(yùn)作濫觴，博客正在以自己的方式融入并影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)。從博客的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，博客的商業(yè)進(jìn)程不可阻擋已成為現(xiàn)實(shí)，博客正在努力地實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。5.5積極創(chuàng)新6結(jié)論三、計(jì)劃進(jìn)度：實(shí)施方案：本項(xiàng)目研究主要是綠盛集團(tuán)博客營(yíng)銷設(shè)策略，要大量查找和閱讀相關(guān)文獻(xiàn)。國(guó)外文獻(xiàn)可以通過(guò)圖書館電子資源里的EBSCO獲取；國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)則可以通過(guò)中國(guó)期刊網(wǎng)獲取。公司資料可以通過(guò)百度谷歌等網(wǎng)上進(jìn)行查找。進(jìn)度計(jì)劃：

5、第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第13周：在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，廣泛搜集、研究相關(guān)文獻(xiàn)資料，完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第45周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開題報(bào)告撰寫，完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第812周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期第13周：修改、完善畢業(yè)論文；畢業(yè)定稿并上交第7學(xué)期第14周：畢業(yè)論文答辯。四、主要參考文獻(xiàn)：[1]吳風(fēng)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)一種形而上的透視[M]中國(guó)廣播電視出版社，2004(6).[2]劉艷紅Web2.0時(shí)代博客現(xiàn)狀與問(wèn)

6、題[D]鄭州大學(xué)，2007.[3]馬志東基于blog的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究[J]學(xué)術(shù)論壇，2007.[4]李紀(jì)月，徐德力和沈懷榮博客營(yíng)銷及企業(yè)應(yīng)用分析[J]企業(yè)管理，2008.[5]劉貝貝博客的盈利模式研究[J]企業(yè)管理2009.[6]馮揚(yáng)我國(guó)博客的發(fā)展現(xiàn)狀與危機(jī)研究[D]吉林傳播，2006.[7]胡泳W(wǎng)eb2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷[J]北大商業(yè)評(píng)論.，2007.[8]冉麗敏網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的創(chuàng)新營(yíng)銷[J]消費(fèi)導(dǎo)刊，2009.[9]李光斗，凌平林永青中國(guó)式博