桐鄉(xiāng)新和杭白菊營銷策略研究【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷桐鄉(xiāng)新和杭白菊營銷策略研究一、研究目的和意義隨著我國改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟體制的不斷完善，人民生活水平的不斷提高，黨和政府提出了全面建設(shè)小康社會的宏偉目標(biāo)，而實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵在農(nóng)村。在提高農(nóng)民收入，完善農(nóng)產(chǎn)品市場，促進農(nóng)產(chǎn)品銷售，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化的大背景下，營銷策略在農(nóng)產(chǎn)品市場的運用則更顯重要。但是當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品重生產(chǎn)輕營銷，農(nóng)產(chǎn)品營銷在我國起步的時間還不長，存在著許多問題，相比市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展表現(xiàn)出了滯

2、后性。迫切需要深入研究農(nóng)產(chǎn)品營銷策略，多層次提高農(nóng)產(chǎn)品附加值，使農(nóng)產(chǎn)品有比較可靠的市場銷售保證，從根本上提高效益，避免生產(chǎn)的盲目性，減少市場風(fēng)險。杭白菊產(chǎn)業(yè)作為桐鄉(xiāng)的農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)，具有指導(dǎo)意義。本文旨在運用市場營銷的知識和方法，剖析桐鄉(xiāng)杭白菊企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上提出營銷策略，促進桐鄉(xiāng)杭白菊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為其他農(nóng)產(chǎn)品營銷提供借鑒。二、主要研究內(nèi)容1.營銷策略研究概述2.桐鄉(xiāng)新和杭白菊保健品有限公司概況和內(nèi)外部環(huán)境分析3.桐鄉(xiāng)新和杭

3、白菊營銷存在問題4.桐鄉(xiāng)新和杭白菊營銷策略方案三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）實施方案：實施方案：首先，立足現(xiàn)有資料，主要將通過中國營銷傳播網(wǎng)、智庫在線、中國期刊網(wǎng)等查找相關(guān)文獻，并總結(jié)規(guī)律。其次，立足現(xiàn)實，分析企業(yè)營銷環(huán)境。第三，采用重點調(diào)查的方式，對桐鄉(xiāng)新和杭白菊保健品有限公司進行訪談，深入的了解企業(yè)經(jīng)營模式和存在的問題，并提出相關(guān)實施策略。1進度計劃：進度計劃：第7學(xué)期第1314周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下，完成外文翻譯、文獻綜述

4、告撰寫。第7學(xué)期第1516周：撰寫論文詳細(xì)提綱，交給導(dǎo)師批閱，反復(fù)修改。第7學(xué)期1718周：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究，開始寫作畢業(yè)論文。第7學(xué)期1920周：在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成論文初稿。第8學(xué)期第12周：寒假及開學(xué)一二周進行論文初稿自我修改。第8學(xué)期第35周：充分利用畢業(yè)實習(xí)的機會，結(jié)合畢業(yè)論文內(nèi)容開展進一步的調(diào)查研究，完成畢業(yè)論文進一步修改。第8學(xué)期第67周：修改、完善畢業(yè)論文修改畢業(yè)論文，完成第二稿。第8學(xué)期第8周：進一步修改畢業(yè)論文

5、；定稿并上交。最后：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]郭國慶.市場營銷學(xué)通論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社2007.[2]菲利普?科特勒.營銷管理[M].北京:中國人民大學(xué)出版社2008.[3]張洪程.農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化原理與方法[M].北京:中國農(nóng)業(yè)出版社2008.[4]李崇光主編.農(nóng)產(chǎn)品營銷學(xué)[M].北京:高等教育出版社2009.[5]陳耀昱我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力理論與實證研究[D]重慶：廣西大學(xué)碩士學(xué)士論文，2005.[6]毛梅我國農(nóng)產(chǎn)