納愛斯洗滌產品差異化營銷策略研究【任務書】

1、本科畢業(yè)論文任務書市場營銷納愛斯洗滌產品差異化營銷策略研究一、研究目的和意義由于差異化戰(zhàn)略的目的在于創(chuàng)造產品和服務的獨特性，因此很難通過一種簡單的標準程序和方法獲得差異化優(yōu)勢，但這并不意味著在追求差異化優(yōu)勢時科學的系統(tǒng)分析是無效的。對我國洗滌用品企業(yè)差異化戰(zhàn)略進行研究的主要思路：就是對企業(yè)所處的內部環(huán)境與外部環(huán)境進行分析，找出最能反映企業(yè)基本現(xiàn)狀且有別與其他同類企業(yè)的資源和能力，這些資源和能力既是企業(yè)的戰(zhàn)略要素又構成企業(yè)差異化來源。另外

2、，在對企業(yè)內外環(huán)境分析的基礎上，闡明洗滌用品企業(yè)差異化戰(zhàn)略的必然性、實現(xiàn)途徑和持久性。因此，本文用納愛斯洗滌用品企業(yè)的實際案例來說明差異化戰(zhàn)略的應用。本文通過研究納愛斯集團公司的營銷戰(zhàn)略，對納愛斯產品未來在洗滌用品市場戰(zhàn)略的選擇和實施有一定借鑒意義，希望通過本文的研究對我國洗滌用品企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展有一定啟示作用。二、主要研究內容1選題背景和選題意義2差異化營銷的理論概述3納愛斯洗滌產品營銷現(xiàn)狀及存在的問題4納愛斯洗滌產品的營銷環(huán)境分析5納愛

3、斯洗滌產品差異化營銷策略三、實施方案（調研、實習方案，進度安排等）在資料方面主要將通過中國期刊網、維普、EBSCO、以及相關書籍等來查找相關的文獻；關于顧客對納愛斯的營銷滿意度，將通過對其公司的了解和對其消費者的研究兩方面出發(fā)。進度計劃：第6學期第1920周至第7學期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述和開題；完成詳細提綱。第7學期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結合畢業(yè)論文選題開展

4、調查研究。第8學期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。1第8學期第36周：參加畢業(yè)學習；開展調查研究；修改、完善論文，完成定稿。第8學期第7周：進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻[1]菲利普科特勒營銷管理[M]上海：上海人民出版社，2003[2]邁克爾波特競爭戰(zhàn)略[M]北京：華夏出版社，1997[3]邁爾斯著，王偉譯市場細分與定位[M]北京：電子工業(yè)出版社，2005[4]大前研一著，房雪