版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、0文獻(xiàn)綜述白菊營銷策略研究白菊營銷策略研究市場營銷理論經(jīng)歷了近百年的發(fā)展歷程:首先,經(jīng)濟(jì)學(xué)家尤金麥卡錫在其著作《基礎(chǔ)市場營銷》中,以市場需求為導(dǎo)向,提出了產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略,簡稱為“4PS”的營銷組合策略,構(gòu)成了現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容。而后,美國勞特朋提出了瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求,消費(fèi)者所愿意支付的成本,消費(fèi)者的便利性,與消費(fèi)者溝通的注重以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向的“4Cs”營銷理論。美國學(xué)者舒爾茨又在此基礎(chǔ)上提出了新的“4Rs”
2、營銷組合理論:關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系和回報(bào)。當(dāng)前市場營銷學(xué)的研究己細(xì)化到市場營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)以及不同的行業(yè)的具體營銷。農(nóng)產(chǎn)品作為人類生活的必需品和重要的戰(zhàn)略物資,國內(nèi)外很多學(xué)者也對農(nóng)產(chǎn)品的營銷進(jìn)行了研究,就本文涉及到的主要參考文獻(xiàn)來講,可以歸類為以下幾個(gè)方面:1國外農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究20世紀(jì)初國外發(fā)達(dá)國家首先開始進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品營銷的研究。美國在農(nóng)產(chǎn)品營銷研究方面一直領(lǐng)先于各國,美國人Weld在1916年發(fā)表了《農(nóng)產(chǎn)品市場營銷(MarketingofF
3、armProducts)》的論著為早期的農(nóng)產(chǎn)品營銷理論的形成奠定了基礎(chǔ)。1.1農(nóng)產(chǎn)品營銷的品牌策略理論隨著產(chǎn)品同質(zhì)化的到來,市場競爭日趨激烈。如今的市場已然不再是產(chǎn)品的競爭,而是品牌的競爭。東京大學(xué)的LilyY.Kiminami、YuichiMizouchi和AkiraKiminami(2003)認(rèn)為為了使消費(fèi)者能夠識(shí)別農(nóng)產(chǎn)品的安全性,農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是非常必要的。消費(fèi)者也愿意為品牌產(chǎn)品支付額外的費(fèi)用或者支付維持農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的成本。2段
4、。樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌觀念、制定科學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品品牌策略、提供足夠的農(nóng)產(chǎn)品品牌保障制度是推動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的重要因素。2.2農(nóng)產(chǎn)品營銷的目標(biāo)市場策略理論農(nóng)產(chǎn)品市場具有巨大的潛力。李蘇、韓科鋒(2004)指出通過市場細(xì)分可以幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)未被滿足的市場需求從而獲得市場機(jī)會(huì),但是在選擇目標(biāo)市場時(shí)要避免走入誤區(qū)。我國農(nóng)產(chǎn)品市場飽和的實(shí)質(zhì)是農(nóng)產(chǎn)品市場上某一座標(biāo)點(diǎn)上的消費(fèi)者需求得到了較好滿足,消費(fèi)需求的變化不斷產(chǎn)生顯性或隱性的新的需求點(diǎn),因
5、此市場空白是絕對的。2.3農(nóng)產(chǎn)品營銷的產(chǎn)品策略理論我國是農(nóng)業(yè)大國,雖然農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量名列世界前茅,但是范永立(2004)指出,目前我國農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和安全性與國際標(biāo)準(zhǔn)差距較大。農(nóng)產(chǎn)品分級(jí)包裝未能得到充分重視,農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展相對滯后。薛莉(2005)運(yùn)用產(chǎn)品生命周期延展策略,給出處于成長期和成熟期的農(nóng)產(chǎn)品延展生命周期的措施,以使產(chǎn)品在有獲利性的成長期和成熟期最大限度地保持獲利的勢頭,并使有衰退跡象的產(chǎn)品重新獲利形成新一輪的增長。席芙蓉(20
6、07)進(jìn)一步指出企業(yè)提供差異性產(chǎn)品無形中為潛在進(jìn)入者設(shè)置了一道進(jìn)入壁壘;同時(shí)差異化戰(zhàn)略可以幫助公司開拓新的市場領(lǐng)域,緩解公司所面臨的競爭壓力;差異化產(chǎn)品可以更好的滿足消費(fèi)者需求,這就促使企業(yè)提高銷售量或允許企業(yè)制定更高的價(jià)格。2.4農(nóng)產(chǎn)品營銷的價(jià)格策略理論農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格關(guān)乎農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的切身利益,更關(guān)乎社會(huì)穩(wěn)定。辛賢(2003)在改進(jìn)價(jià)差理論模型基礎(chǔ)上建立了我國農(nóng)產(chǎn)品價(jià)差模型,并進(jìn)一步提出了農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格決定的長期模型和短期模型。蔣侃(20
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 杭白菊指紋圖譜的研究文獻(xiàn)綜述【文獻(xiàn)綜述】
- 仙居楊梅營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 餐飲綠色營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 桐鄉(xiāng)新和杭白菊營銷策略研究【畢業(yè)論文+任務(wù)書+開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+外文翻譯】
- 雅戈?duì)柧W(wǎng)絡(luò)營銷策略研究 【文獻(xiàn)綜述】
- 方太集團(tuán)營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 差異化營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- xx企業(yè)營銷組合策略研究[文獻(xiàn)綜述]
- 桐鄉(xiāng)新和杭白菊營銷策略研究【開題報(bào)告】
- 臨海柑桔網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 奈雪的茶營銷策略研究文獻(xiàn)綜述
- 寧波三石農(nóng)場營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 蘇寧電器電子營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 土特產(chǎn)營銷組合策略優(yōu)化研究【文獻(xiàn)綜述】
- 養(yǎng)生堂文化營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 唐山日用骨瓷營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 寧波茂林公司的營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 寧波怡人玩具公司營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- groupon模式團(tuán)購網(wǎng)的營銷策略研究【文獻(xiàn)綜述】
- 經(jīng)典營銷策略的應(yīng)用研究【文獻(xiàn)綜述】
評論
0/150
提交評論