樊岙牌枇杷的營銷策略研究【任務書】

1、本科畢業(yè)論文任務書市場營銷樊岙牌枇杷的營銷策略研究一、研究目的和意義中國農(nóng)民的收入大部分來自于糧食生產(chǎn)獲得的收入，政府補貼占極少份額，以至于農(nóng)產(chǎn)品銷售困難嚴重影響了農(nóng)民的收入問題。2010年中央再次把一號文件鎖定在“三農(nóng)”上，充分說明了國家對糧食問題的重視程度。樊岙枇杷作為鶴浦鎮(zhèn)樊岙村的特產(chǎn)，以及因它本身存在著的營養(yǎng)價值和藥用價值而帶來的巨大商機，為當?shù)氐牟糠纸?jīng)濟發(fā)展奠定了一定的基礎。本文旨在通過調(diào)查分析樊岙枇杷現(xiàn)階段在市場上的營銷狀況

2、，以及通過現(xiàn)狀看清在營銷過程中所存在的一系列問題，在此基礎上提出合理的建議，給出相應的對策，從而提高農(nóng)民的收入，進一步改善當?shù)剞r(nóng)民的生活水平，振興地方的經(jīng)濟，解決農(nóng)村人口的就業(yè)問題，解決“三農(nóng)問題”，從而為地方經(jīng)濟的發(fā)展做出貢獻。二、主要研究內(nèi)容1論文研究的背景和意義；2樊岙牌枇杷的營銷現(xiàn)狀分析；3樊岙牌枇杷的SWOT分析；4樊岙枇杷營銷過程中存在的問題；5樊岙枇杷的營銷策略研究，包括品牌營銷、網(wǎng)絡營銷、體驗營銷、4PS營銷等。這部分是

3、重點，需要詳細展開論述。三、實施方案（調(diào)研、實習方案，進度安排等）調(diào)研、實習方案：本項目研究樊岙枇杷的營銷問題，由于農(nóng)產(chǎn)品“賣難”問題涉及很多方面，要使設計的策略具有針對性，必須要對農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題有充分的了解，為此要多深入市場做調(diào)研，擬訂問卷發(fā)現(xiàn)問題，從而制定出相應的正確的決策。除了實際調(diào)查之外，還應該瀏覽相關網(wǎng)站，包括國家農(nóng)業(yè)部網(wǎng)站、商務部網(wǎng)站和浙江省統(tǒng)計局網(wǎng)站；國外文獻可以通過圖書館電子資源里的EBSCO獲取；國內(nèi)文獻則可以

4、通過中國期刊網(wǎng)獲取。進度安排：第6學期第1920周至第7學期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學期第614周：完成外文翻譯、文獻綜述、論文詳細提綱和開題報告撰寫，開題；完成詳細提綱。1第7學期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學期寒假：結(jié)合論文選題開展調(diào)查研究。第8學期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學期第37周：參加畢業(yè)實習；開展調(diào)查研究第8學期第811周：進一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿。第8學期第13周：畢業(yè)論文答辯。四、

5、推薦閱讀文獻[1]徐海斌國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模式[J]江蘇農(nóng)業(yè)科學，2009（1）[2]王文川農(nóng)產(chǎn)品營銷戰(zhàn)略研究[J]山西科技，2005（3）[3]李曉玲農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略探析[J]農(nóng)村經(jīng)濟，2004（12）[4]程妤淺析農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷[J]農(nóng)村展望，2005（5）[5]張金華我國農(nóng)產(chǎn)品營銷存在的問題及對策分析[J]農(nóng)業(yè)與技術，2005（6）[6]（美）約翰A昆奇著，呂一林譯，市場營銷管理—教程與案例[M]北京：北京大學出版社，