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文檔簡介
1、 隨著我國經濟體制的建立健全，國民經濟的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，醫(yī)藥產業(yè)也得到了迅猛發(fā)展。特別是我國醫(yī)療保險體制進行了重大改革，實施了“醫(yī)”、“藥”分家和藥品分類管理制度。一個全新的、規(guī)范的藥品市場——非處方藥(OTC)市場出現(xiàn)在廣大醫(yī)藥企業(yè)面前?！ ”疚囊允袌霈F(xiàn)狀為背景，詳細分析了藥品行業(yè)、消費者行為，OTC市場競爭狀況，國家政策和市場潛力等狀況，并結合國內外的行業(yè)規(guī)律和企業(yè)的自身狀況，在Rx轉OTC藥品營銷策略的制定過
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