德州市燃?xì)饪偣緺I(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新模式研究.pdf

1、德州市燃?xì)饪偣臼翘幱谔烊粴庀掠问袌?chǎng)的一家普通的公用企業(yè)。公司不僅經(jīng)歷著我國(guó)加入WTO后外資企業(yè)對(duì)天然氣市場(chǎng)的沖擊，還經(jīng)受著政府完全放開(kāi)公用企業(yè)市場(chǎng)，讓其獨(dú)立參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。企業(yè)目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀和內(nèi)部存在的問(wèn)題是所有面對(duì)銷(xiāo)售終端市場(chǎng)的天然氣企業(yè)甚至是公用企業(yè)都要應(yīng)對(duì)的。從一定程度上，德州市燃?xì)饪偣臼钦麄€(gè)天然氣下游市場(chǎng)所有地方公用企業(yè)的一個(gè)縮影，具有一定的代表性。 本文首先在緒論中闡述了論文研究的意義和營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)

2、新模式的定義，在第二部分介紹了天然氣市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)、特點(diǎn)和影響因素。其次本文在第三部分對(duì)燃?xì)饪偣镜默F(xiàn)狀進(jìn)行分析并提出企業(yè)目前存在的問(wèn)題及原因，針對(duì)企業(yè)存在的問(wèn)題在第四部分中本文提出了營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新模式，模式中包括營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、定量分析、組織、營(yíng)銷(xiāo)方法、市場(chǎng)開(kāi)拓方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。最后結(jié)合企業(yè)實(shí)際本文提出了營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新模式的實(shí)施及保障措施。 本文的核心是結(jié)合企業(yè)具體情況與現(xiàn)代科學(xué)管理理論提出了符合實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新模式

3、的定義并設(shè)計(jì)了富有企業(yè)特色的營(yíng)銷(xiāo)管理創(chuàng)新模式。這個(gè)模式是針對(duì)企業(yè)目前發(fā)展存在的問(wèn)題，從營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、定量分析、組織、營(yíng)銷(xiāo)方法、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面為企業(yè)量身設(shè)計(jì)的解決之道。全文緊扣“創(chuàng)新”主題，從實(shí)際出發(fā)提出創(chuàng)新，又把創(chuàng)新落實(shí)到實(shí)處。 本人通過(guò)對(duì)燃?xì)饪偣窘荒甑恼{(diào)研、全面了解公司現(xiàn)狀，同時(shí)關(guān)注行業(yè)政策導(dǎo)向的發(fā)展態(tài)勢(shì)和客戶(hù)的反饋意見(jiàn)，充分運(yùn)用MBA學(xué)習(xí)過(guò)程中學(xué)到的方法和知識(shí)，采用定性與定量相結(jié)合的手段，對(duì)企業(yè)進(jìn)行了全面、細(xì)致的分