瑞星公司德州市場純凈水營銷策略研究.pdf

1、一個可投資運作項目的前提是其產品或服務應該能夠最大程度地滿足市場需求。在競爭激烈、瞬息萬變的市場化經濟發(fā)展進程中，誰能發(fā)覺并把握住市場的需求點即商機，誰就能創(chuàng)造并擁有財富。水作為人類生存的三大要素之一，沒有人能夠離開它，且隨著國民生活品質的提高和對自身健康意識的普遍重視，飲水質量越來越被人們關心。瑞星公司是德州農業(yè)產業(yè)化的重點龍頭企業(yè)，是“十強”工業(yè)企業(yè)中唯一一個純凈水生產企業(yè)，該公司的核心品牌“瑞星純凈水”是德州的馳名商標。瑞星公司始

2、終專注于優(yōu)質水源以及先進的凈化生產工藝，這樣的專注使瑞星公司近年來發(fā)展十分迅速，在極短的時間內處于市場領先地位，并且創(chuàng)造了許多輝煌。盡管市場上云集的樂百氏、娃哈哈、農夫山泉、康師傅、怡寶、雀巢等眾多一線品牌對各自生產的產品有所側重，但總體上來說，純凈水是各品牌必不可少的品種。由于大品牌間激烈競爭，使得外來品牌難以進入市場，加之純凈水的價格日益透明化，使得尋找新的利潤增長點和適當?shù)臓I銷策略成為瑞星公司的當務之急。本文在闡述瑞星公司營銷相關

3、理論的基礎上，對瑞星公司純凈水的營銷狀況、德州市場純凈水的需求等進行了深入分析，進而從產品、價格、渠道、售后服務等方面提出了瑞星純凈水公司德州市場的營銷策略。本文共分八個部分:
　　 第一部分是緒論，主要從研究背景、研究綜述、研究內容、研究方法、研究特色及相關概念等方面進行闡述。第二部分主要闡述了瑞星純凈水公司德州市場營銷的理論基礎。第三部分主要對國內純凈水龍頭企業(yè)營銷的實踐進行了考察。第四部分主要分析了瑞星純凈水公司的營銷現(xiàn)狀