城市營(yíng)銷(xiāo)理論及其運(yùn)作模式構(gòu)建研究.pdf

1、論文主要運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)理論及其運(yùn)作模式構(gòu)建進(jìn)行系統(tǒng)地研究,主要研究?jī)?nèi)容分八章展開(kāi):第一章闡述了當(dāng)前形式下城市營(yíng)銷(xiāo)研究的背景和意義,在對(duì)國(guó)內(nèi)外城市營(yíng)銷(xiāo)理論研究成果作出評(píng)述基礎(chǔ)上,提出論文的研究目的、內(nèi)容、技術(shù)路線;第二章從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論入手,分析了城市營(yíng)銷(xiāo)的理念、基本概念、以及包含的內(nèi)容;第三章通過(guò)對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作流程分析,將其分為三個(gè)階段,并對(duì)每個(gè)階段的步驟進(jìn)行介紹,設(shè)計(jì)出運(yùn)作的框架模型.在此基礎(chǔ)上,提出城市營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作的動(dòng)態(tài)

2、模型和概念;第四章對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作流程的第一階段——城市環(huán)境分析與定位——進(jìn)行分析,介紹了城市環(huán)境體系及其分析的目的和任務(wù),并在此基礎(chǔ)上論述了城市定位的有關(guān)內(nèi)容;第五章是對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作流程的第二階段——城市形象營(yíng)銷(xiāo)——進(jìn)行分析,詳細(xì)論述了城市形象營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)的內(nèi)容;第六章是對(duì)城市營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作流程的第三階段——城市營(yíng)銷(xiāo)的售后服務(wù)——進(jìn)行分析,設(shè)計(jì)了城市產(chǎn)品的體系,并介紹了評(píng)價(jià)消費(fèi)者滿(mǎn)意度的方法——多層次模糊綜合評(píng)判法;第七章為案例分析,運(yùn)用案例對(duì)