中國田徑優(yōu)秀運動員商業(yè)開發(fā)模式研究.pdf

1、當(dāng)今的體育除了競技性和欣賞性以外，另一個重要的趨勢就是逐漸商業(yè)化。正因為如此，體育無形資產(chǎn)的商業(yè)開發(fā)已成為我國體育經(jīng)濟學(xué)研究的熱點問題。近年來，國內(nèi)學(xué)者圍繞體育無形資產(chǎn)開發(fā)做了多方面的研究，但至今還沒有學(xué)者通過實證研究深入分析在我國現(xiàn)有體制下優(yōu)秀運動員的開發(fā)模式，關(guān)于中國田徑優(yōu)秀運動員商業(yè)開發(fā)的研究則更是空白。 探索一種適合我國國情的優(yōu)秀運動員商業(yè)開發(fā)模式不僅是體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)工作的重要內(nèi)容，而且能使優(yōu)秀運動員的社會價值和商業(yè)價值得

2、到充分體現(xiàn)，能滿足多個利益主體的需求，在現(xiàn)階段對我國各個運動項目優(yōu)秀運動員的商業(yè)開發(fā)也具有普遍的參考、指導(dǎo)意義。 本文結(jié)合體育市場營銷學(xué)理論、價值鏈理論、利益相關(guān)者理論以及相關(guān)的法律依據(jù)，采用文獻資料法、專家訪談法、實證分析法，針對中國田徑優(yōu)秀運動員無形資產(chǎn)開發(fā)過程中面臨的問題和制約因素，結(jié)合2004年雅典奧運會¨0米欄冠軍劉翔的商業(yè)開發(fā)實例，探討在現(xiàn)有管理體制下中國優(yōu)秀田徑運動員商業(yè)開發(fā)應(yīng)遵循的原則、內(nèi)容、類型和模式，以期為其

3、它項目優(yōu)秀運動員的無形資產(chǎn)開發(fā)提供參考、借鑒。 通過對中國田徑優(yōu)秀運動員無形資產(chǎn)開發(fā)進行研究，得出以下結(jié)論：1、中國田徑優(yōu)秀運動員具有巨大的社會價值和商業(yè)價值，運動成績和運動壽命是決定其價值的重要因素。2、中國田徑優(yōu)秀運動員的商業(yè)開發(fā)應(yīng)遵循四個原則：①適度開發(fā)原則，②相關(guān)性原則，③共贏目標原則，④有效溝通原則。3、中國田徑優(yōu)秀運動員商業(yè)開發(fā)的內(nèi)容包括優(yōu)秀運動員的標識、私人物品、信息及其載體、需求等，其．類型包括名人型和專家型。4