促銷對整合營銷中品牌建設(shè)影響研究.pdf

1、本文研究促銷活動對于整合營銷中品牌建設(shè)的影響，運用案例方法，就促銷活動與整合營銷中的品牌建設(shè)中的的關(guān)系進行研討。本文分首先分析了促銷活動的一些基本概念，對促銷活動對企業(yè)營銷的意義進行了論述，就針對消費者的促銷活動進行了詳盡的分析，尤其是各類促銷手段對于企業(yè)品牌建設(shè)的正負(fù)面影響進行了深入分析。接著分析了品牌建設(shè)領(lǐng)域的相關(guān)的情況，建立了品牌建設(shè)應(yīng)用的一些模型。本文并在此基礎(chǔ)上，針對中國企業(yè)品牌建設(shè)誤區(qū)，指出了解決途徑和方法。結(jié)合整合營銷理論

2、發(fā)展的概況，從4P到4C再到IMC整合營銷傳播的發(fā)展歷程，探討了整合營銷傳播下品牌建設(shè)的原則。在前述理論的基礎(chǔ)上，就中國市場整合營銷傳播背景下促銷活動與品牌建設(shè)的變化，進行了較為深入的分析，從國際、國內(nèi)營銷環(huán)境與背景的變化、中國營銷經(jīng)營領(lǐng)域促銷活動的發(fā)展、心理學(xué)維度的促銷活動與品牌建設(shè)的關(guān)系、促銷活動手段的立體配合對品牌建設(shè)的意義、產(chǎn)品生命周期、市場份額、市場同質(zhì)化等多維角度就促銷活動與整合營銷中品牌建設(shè)的關(guān)系進行了考察，并提供了以價格