韓國客源市場分析及旅魯市場開發(fā)策略研究.pdf

1、　　韓國作為山東的第一大入境旅游客源市場，對山東的國際旅游業(yè)發(fā)展有舉足輕重的作用。本文通過分析韓國旅魯市場的歷史發(fā)展和需求特征，旨在為山東省開拓韓國客源市場、提高旅游業(yè)的國際化程度提供可茲借鑒的思路和方法?！　南到y(tǒng)觀、整體觀出發(fā)，在邏輯體系上首先要對韓國出境旅游市場及旅華市場的增長與需求特征進行研究。本文第一章從歷史發(fā)展角度分析韓國出境市場，將出境市場分為四個歷史發(fā)展階段分別研究，并預測其未來的持續(xù)增長趨勢。第二章，從韓國游客出境旅

2、游目的地及變化、選擇出境旅游目的地的決定因素及信息來源、出境旅游消費行為特征、旅游者空間分布以及出境旅游市場變化及游客行為趨向等方面研究了韓國出境旅游市場需求特征。由于日本是中國開發(fā)韓國市場的主要競爭對手，第三章筆者突出運用對比方法，將韓國旅華與旅日游客的需求特征進行比較，并探討了韓國旅華市場發(fā)展的原因以及制約因素與發(fā)展機會。第四章，旅魯市場需求特征是本文的研究重點，從韓國旅魯市場人口統(tǒng)計學特征、消費結構特征、行為特征、時空分布特征等方

3、面進行系統(tǒng)分析，并提出山東在接待韓國市場中存在的一系列問題。最后，在客源市場分析的基礎上，從目的地供給的角度，進一步對山東開發(fā)韓國市場的競爭環(huán)境進行研究。嘗試性地提出山東開發(fā)韓國客源市場的總體戰(zhàn)略、市場選擇策略、產品開發(fā)策略以及市場營銷策略。　　本文彌補了國內對國際旅游客源市場的研究，注重大尺度，重視日美市場，忽視韓國市場的不足。在研究方法上多次實現創(chuàng)新，首次運用抽樣調查方法，并結合社會科學統(tǒng)計分析程序及excel技術對韓國旅魯市場進