平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客市場分析及開發(fā)策略研究.pdf

1、觀光農(nóng)業(yè)是依托農(nóng)業(yè)，與現(xiàn)代化旅游業(yè)結(jié)合而產(chǎn)生的新型旅游形式。觀光農(nóng)業(yè)具有生產(chǎn)、生活、生態(tài)、旅游服務(wù)等多種功能。目前，觀光農(nóng)業(yè)己成為平湖市旅游業(yè)發(fā)展的重要一部分。以觀光農(nóng)業(yè)開發(fā)為契機，可以促進平湖市旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)的進一步發(fā)展。
　　 本文在已有研究成果的基礎(chǔ)上，以平湖市觀光農(nóng)業(yè)旅客市場為研究對象，對其進行了問卷調(diào)查，并積極探討了平湖觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢和現(xiàn)狀，找準平湖市觀光農(nóng)業(yè)旅客市場的定位，并結(jié)合實際，提出平湖旅客市場開發(fā)策略。本研究

2、立足于基層的第一手實證材料，其研究結(jié)果對平湖市觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展具有現(xiàn)實意義，進一步完善了平湖觀光農(nóng)業(yè)的研究內(nèi)容，為平湖計劃開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)的決策者們提供了理論依據(jù)。研究發(fā)現(xiàn):
　　 (1)平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客主要來自于嘉興五縣兩區(qū)內(nèi)，周邊的中心城市也是其主要的旅客市場。游客認為開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)很有必要，也喜歡觀光農(nóng)業(yè)這一旅游形式，但對觀光農(nóng)業(yè)旅游這個產(chǎn)品缺乏了解。
　　 (2)平湖觀光農(nóng)業(yè)的旅客市場可以細分為觀光游覽型市場、修學(xué)旅游市

3、場，公務(wù)旅游市場、城市白領(lǐng)旅游市場、家庭旅游市場、“夕陽紅”旅游市場，旅行社旅游市場等七個市場。平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客市場定位為三個市場，主體市場為嘉興五縣兩區(qū)的居民，潛力市場是長三角地區(qū)（不包括嘉興市）市場，機會市場是我國其它地區(qū)和國外市場。
　　 (3)建議開發(fā)平湖觀光農(nóng)業(yè)旅客市場可以從五個方面著手:要塑造旅游形象，提升農(nóng)業(yè)觀光游覽品位;優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量;樹立綠色理念，建立科學(xué)營銷;強化區(qū)域合作，發(fā)揮旅行社作用;開展