我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的對(duì)策研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文從觀光農(nóng)業(yè)的基本概念界定、類型、特點(diǎn)和功能等基礎(chǔ)理論探討入手,在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)達(dá)地區(qū)在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)的理論和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)之上,對(duì)我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行了深入的研究和總結(jié),針對(duì)這些存在的問題分別從政府角度、可持續(xù)發(fā)展角度和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度提出了發(fā)展我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)的一系列對(duì)策??v觀全文,整個(gè)研究分為五個(gè)部分。 第一部分是緒論。主要介紹了本研究的目的、方法、意義和內(nèi)容。 第二部分是觀光農(nóng)業(yè)的理論基礎(chǔ)。主要介紹

2、了觀光農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、類型、特點(diǎn)和功能、其它農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)的關(guān)系、以及國(guó)外觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及對(duì)我國(guó)發(fā)展的啟示。 第三部分研究分析了我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問題。我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展雖起步較晚,發(fā)展卻十分迅速。改革開放以來.隨著我國(guó)城鄉(xiāng)人民生活水平不斷提高,閑暇時(shí)間增多,城鎮(zhèn)郊區(qū)悄然興起觀光農(nóng)業(yè),全國(guó)各地結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文景點(diǎn),大力開發(fā)各具特色的觀光農(nóng)業(yè),大大拓展了旅游業(yè)發(fā)展內(nèi)容,取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效果。但我們還應(yīng)該看

3、到,我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展還存在著許多的問題,例如,項(xiàng)目單純模仿、品種單一、缺乏政府正確引導(dǎo)和大力支持、缺乏科學(xué)的統(tǒng)一規(guī)劃、管理體制不健全、硬件設(shè)施不完善、沒有形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模、觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展地區(qū)不平衡、人員素質(zhì)低下,營(yíng)銷宣傳不力。 第四部分介紹了我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的三種模式:發(fā)展的階段模式、分布上的地域模式和類型上的功能模式。 第五部分是針對(duì)以上問題,分別從政府角度、可持續(xù)發(fā)展角度和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度分別提出了促進(jìn)我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)

4、展的對(duì)策。 首先政府在經(jīng)濟(jì)上要增加政府導(dǎo)向性投入、開辟多元投融資渠道、建立觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展基金、增設(shè)扶貧補(bǔ)助資金、推動(dòng)金融部門的資金扶持。政府對(duì)觀光農(nóng)業(yè)的扶持還表現(xiàn)在對(duì)其發(fā)展的方向進(jìn)行有效的宏觀調(diào)控。政府要強(qiáng)化政府主導(dǎo)、組織協(xié)調(diào)好部門間,區(qū)域間旅游合作、保證企業(yè)自主經(jīng)營(yíng),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高效益、提倡投資主體多元化、走市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)道路。政府在政策上扶持觀光農(nóng)業(yè)的意義深遠(yuǎn)。具體措施有:樹立大旅游、大農(nóng)業(yè)概念、實(shí)行積極的土地政策、盤活旅游資源、按照“

5、誰投資,誰受益”的原則大力推動(dòng)觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展。 其次,觀光農(nóng)業(yè)旅游是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。伴隨著近年來農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的新趨勢(shì),農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為人們關(guān)注的新興課題,我國(guó)在發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)時(shí)一定要注意和大旅游大農(nóng)業(yè)相結(jié)合,走可持續(xù)發(fā)展的道路。首先在開發(fā)前期就要做好旅游資源的綜合評(píng)價(jià)、對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。 最后從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)角度有針對(duì)性的提出觀光農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品對(duì)策、價(jià)格對(duì)策、渠道對(duì)策和促銷對(duì)策。其中在產(chǎn)品對(duì)策中,主要是

6、針對(duì)觀光農(nóng)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的類型、特點(diǎn)和功能來分析,以求找到最適合于觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的最優(yōu)的產(chǎn)品對(duì)策。定價(jià)對(duì)策中,主要是強(qiáng)調(diào)合理的定價(jià)和拉開淡季、旺季的差價(jià)以提高觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目的利用率和增加項(xiàng)目的長(zhǎng)期效益。渠道對(duì)策強(qiáng)調(diào)的是觀光農(nóng)業(yè)項(xiàng)目要利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行分銷,推向市場(chǎng),同時(shí)觀光農(nóng)業(yè)所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品也要利用營(yíng)銷手段走向市場(chǎng)。最后促銷對(duì)策強(qiáng)調(diào)通過統(tǒng)一策劃,統(tǒng)一促銷來擴(kuò)大觀光農(nóng)業(yè)的知名度,同時(shí)走綠色品牌路線來鞏固在消費(fèi)者心目中的地位。 第六部分是

7、重慶市北碚區(qū)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的個(gè)案研究,通過對(duì)北碚區(qū)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和現(xiàn)狀分析,有針對(duì)性的提出發(fā)展北碚區(qū)觀光農(nóng)業(yè)的對(duì)策。 第七部分是本文的研究結(jié)論。通過對(duì)我國(guó)近年來觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展的資源條件及相關(guān)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)條件的分析,同時(shí)根據(jù)相關(guān)旅游數(shù)據(jù)對(duì)我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)客源市場(chǎng)分析,得出我國(guó)發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)剛剛起步,還存在許多的不足,但發(fā)展?jié)摿薮螅泻艽蟮内A利空間。我國(guó)觀光農(nóng)業(yè)正在經(jīng)歷初始的發(fā)展階段,現(xiàn)狀并不令人滿意。一方面表現(xiàn)在資源利用和產(chǎn)品開發(fā)上,觀

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