寬帶業(yè)務市場分析與策略研究.pdf

1、近年來通信行業(yè)飛速發(fā)展，對國民經濟的貢獻日益突出，而通信產品的發(fā)展方向也從傳統(tǒng)的語音業(yè)務向數(shù)據業(yè)務轉變。隨著互聯(lián)網的發(fā)展，互聯(lián)網接入也從窄帶向寬帶過渡。對于行業(yè)內的運營商來說，隨著語音業(yè)務的需求逐步飽和，市場競爭的加劇，運營商已經不得不面對收入增長緩慢的問題。而移動通信業(yè)務和寬帶業(yè)務已經成為新的收入增長點，特別是固定網運營商，更是將寬帶業(yè)務作為增收的法寶。一時間各運營商紛紛進入寬帶市場，寬帶業(yè)務已經顯現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭，在短短的二三年

2、內經歷了“圈地運動”、“接入為王”和“內容為王”、“應用為王”的高速發(fā)展演進，這個演進過程絕非技術進步的單一產物，而是包含產業(yè)鏈演變、運營商策略轉移、需求多樣化發(fā)展及市場博弈等多方面變化促使了寬帶業(yè)務在短短幾年內經歷了如此多的發(fā)展階段。所以，對寬帶業(yè)務和寬帶市場的研究對把握市場發(fā)展脈絡、研究客戶消費心理、以及寬帶運營商今后作出市場決策都具有極高的參考價值。 本文旨在通過對國內外寬帶業(yè)務在過去幾年中的發(fā)展演進進行詳細分析的基礎上，

3、對今后一段時期寬帶業(yè)務的發(fā)展走勢進行預測，為國內寬帶運營商在當前市場環(huán)境下發(fā)展寬帶業(yè)務的經營策略提出一點建議；也希望通過此次對寬帶市場的研究對電信運營企業(yè)的市場策略制定、用戶的電信產品需求特征、電信市場的演變等方面的研究做一點工作。文章首先對全球寬帶業(yè)務發(fā)展的現(xiàn)狀及特點進行了闡述，然后分析了國內的寬帶市場情況及運營商的概況，接著對國內寬帶業(yè)務的發(fā)展趨勢進行了預測并提出了寬帶業(yè)務的定位和市場細分，最后提出了具有針對性的市場營銷策略。希望本