建行撫順市分行市場競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、建設銀行成立于20世紀80年代，最初作為專業(yè)銀行經(jīng)營政策性金融業(yè)務，1994年商業(yè)化改革之后開始從事商業(yè)銀行業(yè)務，2004年完成股份制改革，2005年在香港成功上市，建行撫順市分行也因此卸掉了多年的不良資產(chǎn)包袱，轉(zhuǎn)虧為盈，成為撫順市資產(chǎn)質(zhì)量較好，經(jīng)營效益較佳的國有商業(yè)銀行，2005年底貸款規(guī)模排在第五位，經(jīng)營效益排在第二位。但是作為煤炭資源日益枯竭的老工業(yè)城市，撫順市經(jīng)濟不發(fā)達，原有的工業(yè)企業(yè)紛紛破產(chǎn)倒閉，僅有“兩鋼—鋁”幾戶支柱產(chǎn)業(yè)，

2、銀行機構(gòu)的優(yōu)質(zhì)客戶非常匱乏，同時，地區(qū)信用環(huán)境不好，逃廢債現(xiàn)象時有發(fā)生。建行撫順市分行處于這樣的經(jīng)濟環(huán)境，資金運用困難，業(yè)務拓展吃力，吸收的資金大量上存，嚴重影響了其獲利能力。因此，當前研究建行撫順市分行的資金運用問題、討論如何開發(fā)并保住其優(yōu)質(zhì)客戶是非常必要的；分析其面臨的機遇和挑戰(zhàn)，探討其在撫順市的市場競爭地位，確定其現(xiàn)實競爭者及潛在競爭者，并進而研究其市場競爭戰(zhàn)略是極有價值的。本文以此為背景，采用SWOT分析法分析其面臨的機遇和挑戰(zhàn)

3、，指出其現(xiàn)實競爭者和潛在競爭者，判斷各類競爭者的不同反應類型，分析其優(yōu)劣勢，指出了工行撫順市分行、農(nóng)行撫順市分行及中行撫順分行是建行撫順市分行的現(xiàn)實競爭者，工行撫順市分行是撫順市金融市場的領導者；沈陽的招商銀行及外資銀行是建行撫順市分行的潛在競爭者，建行撫順市分行應在完善自身機制、保護傳統(tǒng)及中間業(yè)務市場份額的基礎上，加大金融創(chuàng)新力度，從金融創(chuàng)新這個細分市場發(fā)動側(cè)翼進攻，在此基礎上提高市場占有率，挑戰(zhàn)撫順市商業(yè)銀行市場份額的領導者地位。

4、 本文共分六章：第一章引言部分，對論文問題的提出、研究方法及結(jié)構(gòu)進行了描述。第二章理論部分，對文中涉及的市場競爭戰(zhàn)略、市場競爭者、不同競爭地位企業(yè)的競爭戰(zhàn)略及判斷競爭者反應類型等理論進行了綜述。第三章SWOT分析部分對建行撫順市分行展開SWOT分析，指出其內(nèi)外部環(huán)境方面的優(yōu)勢、劣勢、機遇和挑戰(zhàn)。第四章競爭對手分析部分對建行撫順市分行的競爭對手加以分析。第五章市場競爭戰(zhàn)略研究部分提出了建行撫順市分行今后的市場競爭戰(zhàn)略。第六章結(jié)論部分