Panasonic潔身器營(yíng)銷管理問(wèn)題研究.pdf

1、自上世紀(jì)90年代中期，潔身器作為一種新型的衛(wèi)浴家電出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外眾多生產(chǎn)廠家投入了這一產(chǎn)品領(lǐng)域，而國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的即將制定，也為潔身器在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展注入了催化劑。面對(duì)強(qiáng)大的消費(fèi)潛力和廣闊的市場(chǎng)前景，MC公司也把營(yíng)銷重點(diǎn)開始轉(zhuǎn)向潔身器。 MC公司是日本松下電器集團(tuán)在華投資的集生產(chǎn)與銷售一體的專業(yè)廚衛(wèi)公司，是松下電器開拓中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)的獨(dú)資企業(yè)。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，分析現(xiàn)有的營(yíng)銷管理問(wèn)題，提出切合實(shí)際的解決方法，對(duì)MC公司接下

2、來(lái)潔身器的發(fā)展具有指導(dǎo)作用。 論文的研究旨在認(rèn)真分析Panasonic潔身器面臨的外部環(huán)境和內(nèi)部營(yíng)銷狀況，找出營(yíng)銷管理中存在的不足，提出有效的營(yíng)銷策略并以此指導(dǎo)實(shí)踐，挖掘潛在客戶，搶占市場(chǎng)。 論文首先從國(guó)內(nèi)潔身器行業(yè)的發(fā)展，并對(duì)國(guó)內(nèi)潔身器主要的競(jìng)爭(zhēng)狀況進(jìn)行了分析，為接下來(lái)MC公司Panasonic潔樂(lè)潔身器的營(yíng)銷狀況分析提供依據(jù)。其次，通過(guò)對(duì)MC公司的內(nèi)、外部環(huán)境和營(yíng)銷狀況的分析，研究Panasonic潔身器的營(yíng)銷組合策