頂時(shí)公司美洲市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施.pdf

1、東北大學(xué)碩士學(xué)位論文頂時(shí)公司美洲市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與實(shí)施姓名：于駿申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：馬欽海;俞竹超20070101東北大學(xué)碩士學(xué)位論文 A b s t r a e tM a r k e t i n g S t r a t e g yP l a n n i n ga n d I m p l e m e n t a t i o no f A m e r i c a n M a r k e to f K e y s t

2、o n e I n c ．A b s t r a c tM a n a g e m e n tG a m e i s a l l i n t e r n a t i o n a le n t e r p r i s e - t r a i n i n gc o I 麟d e s i g n e d b yC a r n e g i eM e l l o nU n i v e r s i t y , U S A ．T h r o u g

3、h t h i sc ．O U l ' S e ，t h es t u d e n t so f M B A p l a yt h er o l e sa ss e n i o rm a n a g e r st o r u n8 1 1 s i m u l a t e d m a n u f a c t u r i n ga n dm a r k e t i n gc o m p a n yb ym e a n so f t

4、h ec o m p u t e ra n dI n t e m e tt e c h n o l o g y ．T h ec o u r s ec o v e l ' sv a r i o u ss u b j e c t s i n c l u d i n ge n t e r p r i s es t r a t e g y , m a r k e t i n g , m a n u f a c t u r i n g o

5、 r g a n i z a t i o n , f i n a n c i a lm a n a g e m e n t , e t e ．B yt l I r e e - y e a rs i m u l a t e dp r a c t i c e ，t h es t u d e n t s ’u n d e r s t a n d i n go f m a n a g e m e n t k n o w l e d g e i

6、ss t r e n g t h e n e da n dt h e i r a b i l i t ya st o p - m a n a g e r i se n h a n c e d ．K e y s t o n eI n c ．i sas i m u l a t e dc o m p a n yd e s i g n e db yt h eM B A s t u d e n t so f N o r t h e a s t e

7、 r nU n i v e r s i t yo f y e a r 2 0 0 4 ．S i xs t u d e n t s ，a l lt h em e m b e r so f t h em a n a g e m e n tt e a mo f K e y s t o n eI n c ．，a r e i n c h a r g eo ft h ec o m p r e h e n s i v ed e v e l o p m

8、 e n t , m a r k e t i n g , p r o d u c t i o n , a n df i n a n c ei n d i v i d u a l l y ．Ia ma st h eC M O o fA m e r i c am a r k e t , w h o s ed u t yi s t om a k et h em a r k e t i n gs t r a t e g ya n dc o r

9、r e s p o n d i n gs u b s t r a t e g i e so fp r i c i n ga n dp r o m o t i n ge t e ．T h i sd i s s e r t a t i o n i sw r i t t e n w i t l l t h ei n f o r m a t i ∞b a s e d o n t h e t h r e e —y e a ri m i t a t

10、 e dm a n a g e m e n t ．T h e p a p e r i sd i v i d e d i n t os i x c h a p t e r s ．T h ef i r s tc h a p t e r m a i n l yg i v e s a b r i e f i n t r o d u c t i o no ft h e M G C O R I ' ∞a n dt h e K e y s t

11、 o n eI n c ．T h e s e c o n d c h a p t e ri n t r o d u c e s t h e t h e o r y o fm a r k e t i n gs t r a t e g ya n dt h ep r o c e s so f i t s p l a n n i n g , w h i c ha r et h et h e o r e t i c a l b a s eo f

12、t h ed i s s e r t a t i o r LT h et h i r dc h a p t e r a n a l y s i st h em a n a g i n ge n v i r o n m e n to fE u r o p e a nm a r k e to fK e y s t o n e I n e ．o nt h e b a s i so fh i s t o r i c a l i n f o r

13、m a t i o n , a n d s e c o n d l y s t a t e s t h e c h a n g eo fe n v i r o n m e n to fe a c hs i m u l a t e dy e a r ．T h ef o r t hc h a p t e rt h em a r k e t i n gs t r a t e g yo f E u r o p e a nm a r k e t

14、i s c h o s e na n dt h e r e l a t i v e s t r a t e g yp l a n n i I l g i s m a d eo i lt h e b a s eo fe n v i r o n m e n ta n a l y s i s ．T h eb a c kp a r to f t h i sc h a p t e r i s a h o m t h ea l t e r n a

15、t i o no f t h es t r a t e g ya tt h ee n do fe a c hi m i t a t e dy e a r ．T h ef i f t h c h a p t e ri s a b o u t t h ei m p l e m e n t a t i o no f t h em a r k e t i n gs t r a t e g y ．T h e l a s tc h a p t e

16、r i sa b o u t s o m e i d e a sa n d s u g g e s t i o n s t o t h eM a n a g e m e n t G a m e ．K e y w o r d s ：M a n a g e m e n t G a m e ；m a r k e t i n gs t r a t e g y ；s t r a t e g yp l a n n i n g ；s t r a t