企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究——以南汽躍進公司為例.pdf

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)以品牌的培養(yǎng)、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。品牌作為一種經(jīng)濟形態(tài)要受制于一定的社會經(jīng)濟條件。因此，品牌戰(zhàn)略在企業(yè)經(jīng)營管理中的地位的迅速上升有其深刻的社會和經(jīng)營背景，品牌戰(zhàn)略的發(fā)展歷程也反映了市場經(jīng)濟的演變歷程。原始的商品經(jīng)濟，工業(yè)技術(shù)落后、賣方市場特點明顯、顧客的消費行為單一、沒有考慮服務(wù)與商品的外在特點，因而，原始生產(chǎn)決定著企業(yè)的發(fā)展，商品的品牌化不受重視。隨著商

2、品的同質(zhì)化，買方市場的發(fā)展以及消費者需求的提高，消費者越來越重視商品功能之外的能使自己動心的異質(zhì)特點，導(dǎo)致品牌的作用日漸突出?，F(xiàn)代社會中企業(yè)進入戰(zhàn)略經(jīng)營后，企業(yè)的管理還是對市場營銷的四大要素—產(chǎn)品、價格、渠道和促銷的管理，品牌戰(zhàn)略與投資戰(zhàn)略、跨國經(jīng)營戰(zhàn)略、人才戰(zhàn)略、企業(yè)組織戰(zhàn)略、技術(shù)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略等并列成為企業(yè)許多戰(zhàn)略選擇的一種。隨著工業(yè)技術(shù)的發(fā)展促進了社會信息化的發(fā)展，消費者的需求成為市場發(fā)展的主導(dǎo)因素，消費者升為市場第一主體，市場資

3、源的配置越來越依賴和取決于企業(yè)信息化程度的高低，廠商傳統(tǒng)的管理理念將面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此隨著社會信息化的發(fā)展，品牌戰(zhàn)略將越來越受到企業(yè)的重視。 本文首先詳細(xì)的介紹了實施品牌戰(zhàn)略的重要性以及企業(yè)品牌戰(zhàn)略理論發(fā)展概況，通過對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究，在此基礎(chǔ)上分析了影響企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃制定的因素并進行了建立企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃及管理體系的關(guān)鍵技術(shù)研究。 其次，介紹企業(yè)品牌戰(zhàn)略與管理的思想在汽車行業(yè)的研究和發(fā)展趨勢，論述了國內(nèi)外汽車行