實(shí)物期權(quán)理論在試銷決策中的應(yīng)用研究.pdf

1、在現(xiàn)在決策叢林中，營(yíng)銷決策發(fā)展比較緩慢，所用的決策方法大都比較陳舊，如今隨著營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，營(yíng)銷決策對(duì)科學(xué)化決策要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的營(yíng)銷決策方法逐漸暴露出諸多不足，特別是對(duì)于營(yíng)銷項(xiàng)目中的前期決策，即試銷決策，傳統(tǒng)的決策方法更是問(wèn)題重重。 本文試圖探究了實(shí)物期權(quán)理論在試銷決策中的應(yīng)用，更新改進(jìn)風(fēng)險(xiǎn)型試銷決策的決策方法，提高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目決策的科學(xué)性。 通過(guò)本論文的研究，可以得出： 1．實(shí)物期權(quán)理論考慮到了風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目的決策

2、靈活性，克服了傳統(tǒng)凈現(xiàn)值法對(duì)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避采取態(tài)度的缺點(diǎn)，拋棄了古老的單憑經(jīng)驗(yàn)決策的決策方法，較合理評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)營(yíng)銷項(xiàng)目的價(jià)值，指導(dǎo)營(yíng)銷項(xiàng)目管理者做好營(yíng)銷項(xiàng)目的前期決策。 2．根據(jù)決策者對(duì)試銷決策的決策過(guò)程不同的理解，可能會(huì)得出不同的決策模型，但需要決策者清晰地理順各子決策的關(guān)系，根據(jù)子決策間的關(guān)系辨別實(shí)物期權(quán)、復(fù)合實(shí)物期權(quán)和非期權(quán)性決策，而后建立決策模型進(jìn)行決策。 本文也還存在許多不足之處，其中最主要的是實(shí)物期權(quán)決策時(shí)波動(dòng)率的選