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2、學(xué)位論文作者虢鼉東一:一旦亞艘一仁經(jīng)指導(dǎo)教師同意,本學(xué)位論文屬于保密,在年解密后適用本授權(quán)書。指導(dǎo)教師簽名:學(xué)位論文作者簽名:解密時(shí)間:年月日各密級(jí)的最長保密年限及書寫格式規(guī)定如下:摘要摘要醫(yī)藥行業(yè)作為國家高管制的產(chǎn)業(yè),隨著國家政策的不斷完善,醫(yī)藥行業(yè)的市場規(guī)則也發(fā)生了明顯的變化。本文基于市場營銷相關(guān)理論及本人在大型制藥企業(yè)近八年的工作經(jīng)歷,對(duì)制藥行業(yè)的營銷環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行了介紹,對(duì)我國制藥企業(yè)處方藥營銷面臨的問題、所采用的處方藥營銷
3、模式現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了分析,并通過對(duì)處方藥營銷模式選擇的影響因素進(jìn)行的深入分析,進(jìn)而提出適合我國制藥企業(yè)應(yīng)采取的處方藥營銷模式及具體的營銷策略,以期為我國制藥企業(yè)在未來的市場競爭中謀取有利的競爭地位提供借鑒。處方藥營銷與∞C藥品營銷相比,受國家政策調(diào)控更多、營銷相對(duì)更加規(guī)范。在已有研究中對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢、制藥企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略或營銷策略研究的比較多,對(duì)制藥企業(yè)所選擇的處方藥營銷模式進(jìn)行系統(tǒng)研究的比較少見。而營銷模式的選擇對(duì)企業(yè)營銷目標(biāo)的實(shí)
4、現(xiàn)無疑是非常重要的,故選擇這一題目進(jìn)行研究。論文對(duì)制藥企業(yè)的營銷環(huán)境包括宏觀和微觀環(huán)境以及醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展趨勢進(jìn)行了介紹。在對(duì)制藥企業(yè)處方藥營銷模式現(xiàn)狀、營銷所面臨的問題、發(fā)展趨勢以及營銷模式選擇影響因素分析的基礎(chǔ)之上,提出了可供制藥企業(yè)選擇的處方藥營銷模式及具體的實(shí)施策略。論文運(yùn)用了PEsT、波特的競爭戰(zhàn)略管理理論對(duì)我國制藥企!I芝所處的營銷環(huán)境進(jìn)行了分析,并通過STP、PLC策略研究,在此基礎(chǔ)之上,結(jié)合市場營銷組合理論中的4Ps以及關(guān)
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