基于品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的山東省高科技品牌增值策略研究.pdf

1、企業(yè)的競爭經(jīng)歷了生產(chǎn)競爭、成本競爭、人才競爭，今天已經(jīng)發(fā)展到品牌競爭時代。企業(yè)所有的技術(shù)、人才和資本的優(yōu)勢都最終體現(xiàn)在強(qiáng)勢品牌的競爭上，可以說，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了一個全面品牌競爭的時代，企業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略決定了企業(yè)的生存長度和強(qiáng)度。而高科技品牌是一個地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢的集中體現(xiàn)，是一個地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的高科技品牌意識正日益增強(qiáng)，消費(fèi)者透過高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”可以看到一個地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

2、，代表著一個地區(qū)的最新發(fā)展方向，符合市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要，從而樹立起最佳的高科技產(chǎn)業(yè)形象。 本文對山東省高科技品牌增值策略進(jìn)行了研究，建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型，提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素，構(gòu)建了山東省高科技品牌增資策略權(quán)重評價模型。本研究主要采用了因子分析、層次分析綜合評價以及專家打分法，將定型分析和定量分析相結(jié)合。具體來說，本文首先對國內(nèi)外傳統(tǒng)品牌及高科技品牌研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，界定了研究的相關(guān)概念，介紹了品

3、牌戰(zhàn)略理論、品牌資產(chǎn)理論等基礎(chǔ)理論；其次對山東省高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和山東省高科技品牌發(fā)展現(xiàn)狀兩方面進(jìn)行了分析，找出山東省高科技品牌發(fā)展的不足和問題；再次通過定性分析和定量分析，建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型，并在此基礎(chǔ)上提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素；然后根據(jù)所提出的關(guān)鍵增值因素，使用層次分析和專家打分法針對山東省四大高科技產(chǎn)業(yè)，對十種品牌資產(chǎn)增值策略分別進(jìn)行了權(quán)重分析，為山東省高科技企業(yè)提升品牌價值提供定量的指導(dǎo)；最后根據(jù)所提