高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)模型及其應(yīng)用研究.pdf

1、高科技品牌有著與自然界類似的生命現(xiàn)象，高科技品牌與外部環(huán)境相互作用，形成了高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)。掌握高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)的運(yùn)行規(guī)律，有利于高科技品牌企業(yè)科學(xué)地制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，提升高科技品牌的市場(chǎng)適應(yīng)能力，促進(jìn)高科技品牌的健康發(fā)展。在高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)研究領(lǐng)域，系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)研究還處于初級(jí)階段。本論文的選題來(lái)源于國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“基于生態(tài)隱喻的品牌管理理論方法及實(shí)證研究（項(xiàng)目編號(hào)：70872062）”。
　　 首先，本文分析了高科

2、技品牌生態(tài)系統(tǒng)的概念、結(jié)構(gòu)、要素和特征，重點(diǎn)對(duì)高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)的豐要要素進(jìn)行了分析，同時(shí)借鑒自然.生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)研究的相關(guān)成果，對(duì)高科技品牌牛態(tài)系統(tǒng)健康內(nèi)涵進(jìn)行了界定，認(rèn)為高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康是指系統(tǒng)具有穩(wěn)定性、可持續(xù)性和成長(zhǎng)性，為選擇和設(shè)計(jì)高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)指標(biāo)打下了理論基礎(chǔ)。
　　 其次，借鑒自然生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)指標(biāo)選擇思路，依據(jù)高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康內(nèi)涵，從系統(tǒng)穩(wěn)定性、可持續(xù)性和成長(zhǎng)性三個(gè)方面出發(fā)，建立了高

3、科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇充分考慮了高科技品牌企業(yè)的核心能力對(duì)系統(tǒng)健康的影響。
　　 再次，在綜合考慮各種評(píng)價(jià)方法優(yōu)劣的基礎(chǔ)上，結(jié)合高科技品牌生.態(tài)系統(tǒng)的特征，構(gòu)建了基于突變級(jí)數(shù)法的高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康評(píng)價(jià)模型。同時(shí)借鑒自然生態(tài)系統(tǒng)健康等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，制定了基于突變級(jí)數(shù)法的高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康等級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)按指標(biāo)得分值將高科技品牌生態(tài)系統(tǒng)健康劃分為病態(tài)、不健康、亞健康、健康、很健康五個(gè)等級(jí)。