高科技品牌風(fēng)險因素分析與評價研究.pdf

1、隨著以信息技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)革命的發(fā)展，高科技行業(yè)創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，高科技品牌對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)越來越大，并且從中獲取了高額壟斷利潤，但是由于高科技品牌自身的特殊性和市場的復(fù)雜性，使得高科技品牌在獲取豐厚利潤的同時也面臨著巨大的風(fēng)險。高科技品牌的高風(fēng)險性，客觀上要求我們對其進(jìn)行風(fēng)險分析并控制，以此來維持品牌的健康發(fā)展。目前國外已有關(guān)于品牌風(fēng)險這方面的研究，但是大多側(cè)重于研究影響品牌風(fēng)險的因素，沒有進(jìn)行具體分析，也沒有建立相應(yīng)的模型

2、對品牌風(fēng)險進(jìn)行評價；國內(nèi)對品牌風(fēng)險的研究幾乎處于空白。 正是因?yàn)橐陨显?，文章從風(fēng)險管理的角度著重對影響高科技品牌風(fēng)險的因素及其品牌風(fēng)險評價方面進(jìn)行了探索性的研究，以此期望高科技企業(yè)能夠認(rèn)識到其品牌風(fēng)險的來源，為其品牌風(fēng)險的管理提供參考。雖然風(fēng)險對于高科技品牌來說是客觀存在的，也是不可回避的，但是高科技企業(yè)完全可以通過對影響品牌風(fēng)險的因素加以分析，并建立有效的風(fēng)險評價體系和預(yù)警保障體系，時刻監(jiān)督品牌的發(fā)展，盡量降低品牌風(fēng)險、規(guī)避