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文檔簡介
1、農(nóng)業(yè)是國民經(jīng)濟的命脈,“三農(nóng)問題”成為當前新農(nóng)村建設的重中之重,品牌建設和優(yōu)化是提升產(chǎn)業(yè)競爭能力、增加農(nóng)民收入的主要途徑。蘋果產(chǎn)業(yè)作為山東省果業(yè)的核心和支柱,通過品牌的創(chuàng)建和優(yōu)化來提高山東蘋果的競爭力已經(jīng)成為山東省蘋果產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務。本論文就是從這個角度出發(fā),以蘋果品牌理論為指導,通過系統(tǒng)分析和比較的方法深入剖析山東蘋果品牌的發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)了現(xiàn)階段品牌發(fā)展存在的主要問題和制約因素。從山東蘋果產(chǎn)業(yè)的區(qū)位特點出發(fā),結(jié)合山東省蘋果產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)
2、經(jīng)營的特點和煙臺市蘋果市場的調(diào)研結(jié)果以及品牌建設的經(jīng)驗教訓,通過成因分析,明確在品牌建設過程中政府、企業(yè)和農(nóng)戶的關(guān)系。本文從政府在品牌建設中的作用出發(fā),認為政府應利用現(xiàn)有資源,更新觀念、解放思想,充分發(fā)揮規(guī)劃、扶持、管理和服務四方面的作用,因地制宜地充分借鑒其他品牌發(fā)展的建設的成功經(jīng)驗,通過現(xiàn)有品牌的優(yōu)化和整合來實現(xiàn)品牌的優(yōu)化,以此來帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)營擴大和經(jīng)濟效益的提高,并提出了山東省蘋果品牌創(chuàng)建和優(yōu)化的具體步驟。通過對煙臺蘋果市場的實地調(diào)
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