消費(fèi)文化背景下網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展為中國(guó)廣告業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。隨著傳播技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)策略已失去了往日的活力，這使我們對(duì)整個(gè)廣告設(shè)計(jì)策略的運(yùn)作和發(fā)展都必須重新界定和思考。 消費(fèi)文化作為一種消費(fèi)價(jià)值體系，潛移默化地影響著人們的思維習(xí)慣、生活習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣。廣告是商品生產(chǎn)和消費(fèi)的伴生物，它天然地和消費(fèi)文化密切聯(lián)系在一起?，F(xiàn)代社會(huì)已進(jìn)入個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)時(shí)期，消費(fèi)者的需求也越來(lái)越個(gè)性化、多樣化。這一切都對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)和投放策略提出了

2、新的要求和挑戰(zhàn)。究竟采取什么樣的廣告設(shè)計(jì)策略，吸引網(wǎng)民的注意，促使他們?nèi)c(diǎn)擊瀏覽網(wǎng)絡(luò)廣告，成為亟待解決的問(wèn)題。本文從消費(fèi)文化的角度，深入系統(tǒng)地研究網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略。 本文首先引入消費(fèi)文化的概念，分析了當(dāng)今消費(fèi)文化的特征，闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和它得天獨(dú)厚的傳播優(yōu)勢(shì)，以及消費(fèi)文化與網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)關(guān)系。 其次，詳細(xì)論述廣告設(shè)計(jì)觀念的嬗變之后，繼而探討了網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)策略，依次具體地分析網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺(jué)策略、創(chuàng)意策略和網(wǎng)絡(luò)廣告的